Es en este escenario que Grupo Ekos se desarrolló un estudio sobre marketing en las compañías, en el cual se entrevistaron más de 110 gerentes de mercadeo de las empresas más grandes del país. Entre los principales resultados que destaca Cristina Recalde, Gerente del negocio digital de Grupo Ekos, están: Del presupuesto total de marketing, un 45.9% de compañías aseguraron que destinan entre el 21% y el 50% al marketing digital. Para 2022, un 57.3% esperan que este presupuesto aumente del 0% al 20% y un 33.6%, del 21% al 50%. Comparado con 2020, el presupuesto en marketing digital aumentó 75.7% este 2021. Entre los cargos más contratados para actividades de marketing digital, un 67.6% de las empresas aseguran que han contratado una agencia y un 43.2% un comunity manager. Sobre el alcance orgánico vs el pagado, las organizaciones le apuestan un 46% al marketing pago, un 38.7% los considera equivalentes y un 14.4% confía más en el orgánico. Un 85.6% de las compañías encuestadas usa campañas en redes sociales y buscadores para generar leads. El 45% de la inversión en marketing digital se hace en Facebook e Instagram. Un 51.4% considera que estas campañas han tenido un resultado moderado en las ventas, un 26.1% considera que el resultado ha sido alto. 66% aumentará su inversión en seguridad informática. ¿Qué hacen por la seguridad de los datos? El 66.7% invierte en infraestructura de protección contra ciber ataques. 51.4% implementa políticas alineadas a la nueva ley de protección de datos. 45.9% desarrolla protocolos de contingencia en cuanto a la fuga de información. Recalde asegura que, aunque hoy las redes más usadas son Instagram, Facebook y Whatsapp Business, en los próximos dos años más del 80% de las empresas encuestadas espera incluir Tik Tok en sus estrategias de marketing digital. Ver también: Ekos Digital Business Summit Día 1➤ Ekos Digital Business Summit: se inaugura el evento de negocios más importante del año➤ Startup Summit - Pitch Competition➤ Mauricio Morillo: el camino bien recorrido no tiene precio➤ Seguridades en emprendimientos, uno de los puntos ciegos al empezar➤ Tecnología, innovación y valor agregado, puntales para el éxito de un emprendimiento➤ Marketing de Influencia: Tendencias y Estrategia➤ Un salto en firme hacia una empresa digital e inteligente➤ Banca digital centrada en el humano➤ Analytics: una respuesta a los retos del futuro➤ Tik Tok: la red revelación➤ Ekos Influencer Awards 2021 Ekos Digital Business Summit Día 2➤ Tecnologías disruptivas➤ Aplicando inteligencia artificial (AI) para generar modelos de atención disruptivos➤ Conferencia Securing the Future of Work (Cisco)➤ Transacciones digitales hoy➤ El marketing de influencia y su rol en la comunicación➤ Estado Ecuador Digital➤ La importancia de comunicar la sostenibilidad en las redes sociales➤ La importancia del crecimiento y la transformación en los negocios 4.0➤ Panel Foro Cyberseguridad➤ El proceso de transformación e innovación de Cooprogreso➤ Porque considerar a CNT Empresarial como un socio estratégico➤ Ekos reconoció a las Power Digital Brands