Para la ejecutiva de Toni, los influencers ayudan a conectar mejor con los consumidores, porque hacen un clic con las personas. “Sin embargo debemos tener claro cuál es el propósito de la marca para conectar con el influencer más positivo”, explicó. Rosa hace énfasis en la posibilidad de buscar y generar sinergias a través del influencer, quien está en capacidad de entregar una información diferenciada y profunda sobre un producto y servicio. Ella menciona dos palabras clave para describir este trabajo: objetivos y propósito. ¿Cómo encontrar al influencer adecuado?. Rosa indica que se debe hacer un trabajo alineado con las agencias, por ejemplo. “Hay un trabajo de valoración de los influencers y puede ser su cantidad de seguidores, cantidad de comentarios positivos o negativos y qué propósito está teniendo”. Es decir, “cómo esta persona se está vendiendo, de qué habla y a partir de eso vemos qué se puede hacer. Es un trabajo exhaustivo”. El trabajo lo amerita porque la audiencia debe hacer clic con este personaje. La ejecutiva recomienda que las empresas trabajen con expertos e influencers que lleven a la marca a otro nivel. Así lo ha hecho Toni con fuerza en los últimos dos años y especialmente para lanzamiento de productos. Por su lado, Richard Barker indicó que más allá del contenido, él para ejecutar su trabajo debe creer en la marca y hacer una alianza. Así ha efectuado su trabajo para fortalecer el turismo nacional post pandemia. “Es un tema de economía cruzada para visibilizar a los pequeños y medianos emprendedores”. Y agrega que se debe encontrar un punto de conexión y así generar un recuerdo y que el producto sea amigable conmigo. “En definitiva, tomar una marca solo por publicidad, es un tema que no funciona para mi”. Relató cómo él, inclusive desde su vestimenta le gusta lucir marcas ecuatorianas porque es su manera de ser consistente con su trabajo “Los influencers se convierten en un marca”. Barker, quien tiene larga trayectoria en televisión, ahora también ha visto en el Tik Tok una manera fluida de comunicarse con su comunidad. Asegura, además, que la gente debe sentir y tener empatía, “las redes sociales sí pueden hacer clic con las personas”. Finalizó diciendo que su labor consiste en visibilizar a los invisibles y empoderar al emprendedor y recomienda que los influencers trabajen a mediano plazo, para generar continuidad. Ver también: Ekos Digital Business Summit Día 1➤ Ekos Digital Business Summit: se inaugura el evento de negocios más importante del año➤ Startup Summit - Pitch Competition➤ Mauricio Morillo: el camino bien recorrido no tiene precio➤ Seguridades en emprendimientos, uno de los puntos ciegos al empezar➤ Tecnología, innovación y valor agregado, puntales para el éxito de un emprendimiento➤ Marketing de Influencia: Tendencias y Estrategia➤ Un salto en firme hacia una empresa digital e inteligente➤ Banca digital centrada en el humano➤ Analytics: una respuesta a los retos del futuro➤ Tik Tok: la red revelación➤ Ekos Influencer Awards 2021 Ekos Digital Business Summit Día 2➤ Tecnologías disruptivas➤ Aplicando inteligencia artificial (AI) para generar modelos de atención disruptivos➤ Conferencia Securing the Future of Work (Cisco)➤ Transacciones digitales hoy➤ Marketing Digital: retos de 2021 y desafíos para 2022➤ Estado Ecuador Digital➤ La importancia de comunicar la sostenibilidad en las redes sociales➤ La importancia del crecimiento y la transformación en los negocios 4.0➤ Panel Foro Cyberseguridad➤ El proceso de transformación e innovación de Cooprogreso➤ Porque considerar a CNT Empresarial como un socio estratégico➤ Ekos reconoció a las Power Digital Brands