El famoso actor ecuatoriano y activista por el ambiente, Roberto Manrique y la actriz en influencer cubana María Karla Gómez, fueron los encargados de recibir a los influencers y compartir un momento de mucha energía y emoción previa a la ceremonia. La velada arrancó con palabras de Ricardo Dueñas, CEO de Grupo Ekos, quien afirmó que vivimos en un mundo conectado, donde las redes sociales han tomado una relevancia nunca antes vista. En este sentido, las marcas tienen un llamado a cambiar la forma de hacer las cosas, a migrar nuestras estrategias de marketing y adaptarnos a una nueva realidad. Precisó que la transformación digital caminaba a paso ligero, pero fue a raíz del inicio de la pandemia “que Ecuador y el mundo se vieron forzados a entrar en un proceso de super digitalización. Empresas y consumidores pisamos a fondo el acelerador para la creación de nuevas bases para la comunicación de las marcas y otras formas de consumo”. Lo cierto es que las nuevas formas de establecer relaciones sociales como tomar y retomar contacto con amistades o buscar pareja, poco o nada tienen que ver con las de hace 5 o 10 años. “Nos enfrentamos a un nuevo perfil de internauta: ávido de relaciones a escala global que camina por una senda, que hasta los últimos años había sido sólo superficialmente explorada: las redes sociales”. Según estudios de Statista y Hubspot, en promedio, pasamos 2 horas y media al día en redes sociales. Sin mencionar a mis hijos que a veces superan la cifra con creces. Esto sin contar el tiempo que destinamos a otras aplicaciones como WhatsApp, las cuales tienen su componente social también. Aseguró que hoy en día las marcas tienen como objetivo conectar diariamente de una forma más humana con sus consumidores. Para lograrlo, deben buscar establecer conexiones directas y personales. Actualmente, el 94% de los consumidores asegura que una opinión positiva les anima a comprar. Por ello, involucrar a personas influyentes es una táctica de marketing necesaria para ampliar el alcance de una campaña. “Esta dinámica ha generado un gran impacto, no sólo por el contenido que se muestra con imágenes dinámicas, sino por los vídeos que dan vida a los productos y servicios a través de los influencers, captando así el interés de las comunidades digitales”, expresó. De igual manera explicó que el 62% de los influencers tienen en cuenta los valores de una marca a la hora de elegirla para una colaboración y el 60% de los consumidores dicen comprar más online ahora que en tiempos precovid. “Debemos tomar en cuenta y reconocer el gran y arduo trabajo que realizan los influencers en las redes sociales”. Fue enfático al decir que generan contenido de valor a diario, con una alta creatividad, empatía y dedicación. Alrededor de este contenido se crea una comunidad de seguidores con afinidades similares, con una alta interacción y sentido de lealtad y pertenencia. Cada comunidad es única y tiene su propia dinámica. “Por esta razón, realizamos por segundo año consecutivo el Ekos Influencer Awards, un evento que reconoce a los personajes más destacados del mundo de las redes sociales. Consideramos muy importante la profesionalización del marketing de influencia”. Metodología Ekos Influencer Awards Para construir el ranking de influencers 2021, se midió a los personajes más influyentes dentro de una dinámica de negocios, tomando en cuenta la influencia en el impacto de las estrategias de marketing de las empresas y marcas. El enfoque fue en Instagram y se clasificó a los influencers en 11 categorías, analizándolos a través de 8 variables que componen la metodología. Se utilizó un software para calcular las variables cuantitativas: Engagement Rate, Comunidad, Alcance y rendimiento publicitario, procesando la información directamente de Instagram. Se formó un comité de expertos para calificar la variable de calidad de contenido, tomando en cuenta distintos aspectos como el gráfico, audiovisual, redacción y creatividad. También se analizó la variable de sostenibilidad, ya que este es un componente clave para hacer de este, un mundo mejor. También se incluyó la participación del público - a través de un People’s Choice-, donde durante 3 semanas, el público votó por su influencer favorito por categoría. Y este año innovamos, incluyendo por primera vez a los gerentes de marketing de destacadas empresas a nivel nacional. El reconocimiento Durante la velada se reconoció al primer lugar por categoría dentro de cada segmento: Micro influencer, Influencer y Embajador de Marca o Celebrity. Y se reconoció también a los favoritos del público. Los ganadores de la noche fueron: Ver también: Ekos Digital Business Summit Día 1➤ Ekos Digital Business Summit: se inaugura el evento de negocios más importante del año➤ Startup Summit - Pitch Competition➤ Mauricio Morillo: el camino bien recorrido no tiene precio➤ Seguridades en emprendimientos, uno de los puntos ciegos al empezar➤ Tecnología, innovación y valor agregado, puntales para el éxito de un emprendimiento➤ Marketing de Influencia: Tendencias y Estrategia➤ Un salto en firme hacia una empresa digital e inteligente➤ Banca digital centrada en el humano➤ Analytics: una respuesta a los retos del futuro➤ Tik Tok: la red revelación Ekos Digital Business Summit Día 2➤ Tecnologías disruptivas➤ Aplicando inteligencia artificial (AI) para generar modelos de atención disruptivos➤ Conferencia Securing the Future of Work (Cisco)➤ Transacciones digitales hoy➤ Marketing Digital: retos de 2021 y desafíos para 2022➤ El marketing de influencia y su rol en la comunicación➤ Estado Ecuador Digital➤ La importancia de comunicar la sostenibilidad en las redes sociales➤ La importancia del crecimiento y la transformación en los negocios 4.0➤ Panel Foro Cyberseguridad➤ El proceso de transformación e innovación de Cooprogreso➤ Porque considerar a CNT Empresarial como un socio estratégico➤ Ekos reconoció a las Power Digital Brands