El experto explicó que el tema de los influencers es polémico, sin embargo puede ser de gran utilidad para las marcas. El-Qudsi hizo una diferenciación entre los tipos de influencers. De esta manera, determinó que identificar a la primera categoría, los influences, muchas veces es confuso ya que suelen ser celebridades con mucha popularidad. Tenemos casos como Shakira, Christiano Ronaldo (quien es una de las personas con más seguidores del mundo), entre otros. Suelen tener varios millones de seguidores en redes sociales, sin embargo tienen el 0,01% de interacción. A pesar de tener un alcance muy bueno, sus servicios suelen ser costosos. Por otro lado, están los macro influencers, son considerados dentro de este grupo quienes tienen de 100.000 a un millón de seguidores. De todos sus seguidores, solo diez mil personas de su audiencia comparten sus contenidos. Por último están los micro influencers, quienes tienen menos de 10.000 seguidores en redes sociales. Puede ser una persona con una cuenta en redes sociales con unos cuantos amigos. El-Qudsi habló del poder y potencial en este tipo de influencers. Puso un ejemplo para entender de mejor manera. “¿En quién se fía usted cuando tiene que contratar un servicio, de un famoso o de un amigo friki que sabe del tema, como en el caso de la tecnología?. Al final del día a día los consumidores nos fiamos de gente normal”. Las estadísticas dicen que el 80% por ciento de las decisiones de compra vienen de un conocido: familiares, amigos. Una de las ventajas de que las marcas contraten micro influencers es la credibilidad y la convicción que suelen tener. Según un estudio realizado 879 influencers, en el cual se les hizo la consulta “¿crees en los productos que promocionas?”; los resultados arrojaron que el 92% de los micro influencers afirmó que sí. En este sentido, El-Qudsi preguntó: “¿Crees que los famosos son iguales? ¿Será que todo lo que publicitan lo usan en casa?. Por ejemplo, ¿Rafael Nadal maneja un KIA?”. Para él, los el marketing de micro influencers es más creíble porque tienen pocos seguidores que suelen ser sus amigos. Por otro lado, las interacciones de los micro influencers es del 5 y 20% de sus seguidores. Está claro que funciona de gran manera, a pesar de no tener audiencias. Otra de las opciones que pueden usar las marcas es acoger a sus empleados como influencers corporativos. “Los influencers están dentro porque son quienes más conocen la marca, muchos suelen estar enamorados de ella”. Para ello, hay que establecer una diferencia entre influencia y audiencia. La primera tiene que ver más con seguidores y la segunda con la desición de compra de las audiencias. “El marketing de influencers se basa en emociones, además si el contenido es bueno, da igual, la gente lo comparte”, afirmó. Ver también: Ekos Digital Business Summit Día 1➤ Ekos Digital Business Summit: se inaugura el evento de negocios más importante del año➤ Startup Summit - Pitch Competition➤ Mauricio Morillo: el camino bien recorrido no tiene precio➤ Seguridades en emprendimientos, uno de los puntos ciegos al empezar➤ Tecnología, innovación y valor agregado, puntales para el éxito de un emprendimiento➤ Un salto en firme hacia una empresa digital e inteligente➤ Banca digital centrada en el humano➤ Analytics: una respuesta a los retos del futuro➤ Tik Tok: la red revelación➤ Ekos Influencer Awards 2021 Ekos Digital Business Summit Día 2➤ Tecnologías disruptivas➤ Aplicando inteligencia artificial (AI) para generar modelos de atención disruptivos➤ Conferencia Securing the Future of Work (Cisco)➤ Transacciones digitales hoy➤ Marketing Digital: retos de 2021 y desafíos para 2022➤ El marketing de influencia y su rol en la comunicación➤ Estado Ecuador Digital➤ La importancia de comunicar la sostenibilidad en las redes sociales➤ La importancia del crecimiento y la transformación en los negocios 4.0➤ Panel Foro Cyberseguridad➤ El proceso de transformación e innovación de Cooprogreso➤ Porque considerar a CNT Empresarial como un socio estratégico➤ Ekos reconoció a las Power Digital Brands