La agencia Maruri, fundada en 1991 en Guayaquil por Eduardo Maruri y su padre, se consolidó rápidamente como un referente indiscutible de la publicidad ecuatoriana. Ocho meses después de su creación, Fausto Maruri se unió al proyecto, aportando una visión estratégica que complementó la esencia creativa con la que nació la empresa. Desde su primer año, la agencia fue reconocida como la más creativa del país y, a lo largo de 34 años, ha acumulado una impresionante colección de premios nacionales e internacionales. Hoy, Maruri no solo es la agencia más premiada de Ecuador en la historia del festival local, sino también una de las más reconocidas en escenarios globales, destacando en certámenes como Cannes Lions. En Revista Ekos entrevistamos a Fausto Maruri, CEO de la agencia, quien nos contó sobre los hitos más recientes de la compañía, su filosofía de trabajo y las campañas que han marcado la pauta en la industria. La cultura como motor del éxito Para Fausto Maruri, la clave que sostiene el liderazgo de la agencia es clara: la cultura creativa. “Hay una frase de Peter Drucker que dice que la cultura se come en el desayuno a la estrategia. Nuestra cultura creativa es la que marca la diferencia año tras año, más allá de cualquier plan puntual”, asegura. Esa filosofía se refleja en un trabajo constante por mantener un estándar creativo de clase mundial, sin sacrificar la identidad local. “La relevancia internacional se gana con trabajo de alto nivel, y eso refuerza quiénes somos como agencia ecuatoriana”, añade. Entre los proyectos más premiados y recordados de los últimos años, Fausto destaca tres campañas que lograron conquistar tanto al público También te puede interesar: Planificación, innovación y concientización impulsaron la estrategia de Roche El Grano Extra La campaña apostó por convertir un producto cotidiano, como el arroz, en una experiencia memorable mediante la inclusión de 20 granos de arroz pintados a mano con premios en miniatura (cruceros, viajes a Galápagos, teléfonos, laptops, televisores, entre otros). Estrategia creativa: El empaque fue rediseñado completamente en color negro, destacando en los estantes y disparando la curiosidad del público, además se lanzó una campaña en TV con humor ácido, acompañada de material para redes sociales e influencers que amplificaron el alcance. “Nature Represented” Esta campaña, lanzada en 2018 en alianza con Sambito, buscó otorgar representación legal efectiva a ecosistemas y especies frente a amenazas de industrias extractivas, permitiendo que abogados y firmas de Ecuador y el mundo seleccionaran cientos de casos a través de una plataforma web y dedicaran horas pro bono a su defensa judicial. Herramientas: La ejecución incluyó una campaña de reclutamiento global con correo directo, brochures, presentaciones presenciales y redes sociales, que generó un gran alcance, visibilidad, impacto y amplia participación. Viaje a Ciegas La campaña fue desarrollada en 2015 por Maruri en colaboración con el Ministerio de Turismo, el Ministerio de Transporte y Obras Públicas (MTOP) y la aerolínea TAME EP, con el objetivo de incentivar el turismo nacional entre los ciudadanos ecuatorianos. Propuesta creativa: Un grupo de 40 ecuatorianos fue invitado a un supuesto viaje a Costa Rica, pero en realidad fueron llevados a Tena, en la Amazonía ecuatoriana. Para hacerles creer el engaño, se transformó el aeropuerto y el entorno con señalizaciones, souvenirs falsos y hasta sellos migratorios simulados. Al final, se reveló el mensaje: “All you need is Ecuador”. Visión a futuro El próximo gran reto de Maruri es la apertura de su oficina en Nueva York, la capital global de la publicidad. “Es un desafío enorme, pero también una oportunidad para seguir demostrando que la creatividad ecuatoriana puede competir al más alto nivel”, concluye Fausto Maruri.