Marketing con propósito: conectar, inspirar y generar valor
Valeria Adum - Gerente de Marketing de Pycca
Con más de 16 años de experiencia, Valeria Adum ha construido su trayectoria entre la creatividad y la estrategia comercial. Ingresó a Pycca hace cinco años como Jefa de Marca, luego asumió la Subgerencia de Marketing y hoy lidera otras tres marcas del grupo: Polipapel, Pet Station y Oh My God by Polipapel. Su etapa como emprendedora y directora de una escuela de danza definió su liderazgo: disciplina, detalle y trabajo en equipo.
Sobre la marca
80 años de cercanía y evolución
Pycca combina tradición e innovación para conservar el vínculo con quienes crecieron con la marca y conquistar nuevas generaciones. Su estrategia integra contenido, tendencias y experiencias que la consolidaron como Love Brand y parte del Marketing Hall of Fame de Ecuador.
Principales estrategias de marketing
IMPACTO EN EL NEGOCIO
Cada campaña nace con un objetivo comercial y se mide por ventas, tráfico, ticket promedio, conversión y retorno. En el último año, el grupo creció 22% en ventas y superó el millón de seguidores digitales entre sus cuatro marcas.
OMNICANALIDAD Y DATOS
Pycca integra tiendas, canales digitales y la PyccApp para ofrecer una experiencia consistente. El análisis de compras y tendencias permite crear campañas relevantes.
UNA MARCA QUE SIGUE INSPIRANDO
Por sus 80 años, la compañía impulsó Decollections, relanzó la PyccApp y desarrolló activaciones para demostrar que una marca con historia también puede marcar tendencia.
¿QUÉ ES EL MARKETING?
Es la combinación perfecta de creatividad, estrategia y análisis para entender a las personas y construir marcas que generen valor.
Cualidades de una líder
- Desarrollar personas y potenciar el talento.
- Generar confianza y dar libertad para proponer.
- Ser valiente. Decidir y hacer las cosas diferente.
