USD 480.000 millones: el potencial detrás de la creator economy
Un mercado que acelera. Publicar ya no es solo comunicar: es mover publicidad, suscripciones, ventas y propiedad intelectual.
Goldman Sachs Research proyectó que el mercado potencial de la creator economy podría alcanzar USD 480.000 millones en 2027, frente a USD 250.000 millones en 2023. Según datos de encuesta citados por la entidad, los acuerdos con marcas generan cerca del 70 % de los ingresos de los creadores.
¿Quién captura el valor?
Ganan los creadores capaces de convertir alcance en una comunidad rentable; las marcas, que acceden a audiencias segmentadas; y las plataformas, agencias y proveedores tecnológicos que cobran por alojar, distribuir, medir o facilitar transacciones. El dinero publicitario confirma la expansión: IAB calculó que la inversión de marcas en creadores en Estados Unidos llegó a USD 37.000 millones en 2025, 26 % más que un año antes. Pero crecer no significa repartir por igual. CreatorIQ encontró que, en el universo de pagos analizado, el 10 % de los creadores concentró el 62 % del volumen total en 2025. Entre los creadores que recibieron pagos directos mediante CreatorIQ en 2025, el monto promedio fue de USD 11.400, mientras la mediana —el punto que divide la muestra en dos— alcanzó apenas USD 3.000. Goldman Sachs Research estimó, además, que solo alrededor del 4 % de los creadores globales supera los USD 100.000 anuales.
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Del alcance al activo propio
El ganador sostenible no es necesariamente quien suma más seguidores, sino quien diversifica: contratos con marcas, publicidad compartida, afiliación, membresías, productos y servicios. YouTube ofrece una señal de escala: declaró haber pagado más de USD 100.000 millones a creadores, artistas y compañías de medios en cuatro años. La oportunidad existe, pero el poder real surge cuando la audiencia deja de ser solo una cifra y se convierte en una relación directa, recurrente y capaz de generar valor.