Entre 2021 y 2023, el valor del mercado de influencers registró un incremento de casi 4.000 millones de dólares, impulsado por el crecimiento tanto en el número de creadores de contenido como en la diversidad de sus audiencias, según Statista. Hoy, la industria global del influencer marketing continúa en expansión. De acuerdo con un informe de Band of Insiders y HypeAuditor, se proyecta que el sector pasará de generar USD 19.8 mil millones en 2024 a USD 31.2 mil millones en 2027, reflejando la creciente confianza de las marcas en este canal como una vía efectiva para fortalecer el engagement y potenciar las conversiones. Esta tendencia se confirma con el dato de que el 86% de los especialistas en marketing en Estados Unidos planea colaborar con influencers en 2025, según un estudio de Sprout Social. La capacidad de estos creadores para construir comunidades basadas en la autenticidad y la identificación emocional se ha consolidado como un activo estratégico para las marcas a nivel global. También te puede interesar: Marketing Minds: Agilidad, cercanía y ejecución impulsaron el crecimiento de Deuna En Ecuador, el fenómeno no es diferente. La tercera edición de los Ekos Influencer Awards, organizada por Grupo Ekos en el marco del TrendX, el evento de marketing más importante del país, reconocerá a quienes han logrado trascender en este entorno. Figuras como Sergio Nalvarte (Sergio el Heladero), Michelle Katz y Alex Vizuete serán distinguidas por su habilidad para conectar de manera genuina con sus audiencias, a través de estrategias basadas en el storytelling, la autenticidad y la coherencia de valores. Sergio Nalvarte @sergioelheladero “La comunicación digital ha evolucionado gracias al marketing de influencers, que permite a las marcas llegar de forma efectiva a sus nichos y públicos objetivos, maximizando sus resultados. Mi propuesta consiste en fusionar creatividad, comunicación y sabor en cada publicación, a través de helados únicos cuyos ingredientes reflejan la esencia de cada marca. Busco transmitir mensajes claros y auténticos, ya sea resaltando las cualidades de productos comestibles o simbolizando servicios mediante combinaciones que representen sus atributos. Con conceptos innovadores, mi objetivo es conectar con los seguidores de manera divertida y memorable. Mi perfil se convierte así en un espacio donde las marcas no solo se promocionan, sino que cuentan una historia visual y sensorial capaz de captar la atención y fidelidad del público. Es la mezcla perfecta entre arte, marketing y helados”. Michelle Katz @michellekatzd “La comunicación digital ha avanzado de ser algo simplemente transaccional a una experiencia de intercambio más auténtico y cercano entre marcas e influencers. Anteriormente, el marketing de influencers se enfocaba solo en la visibilidad, pero ahora la clave está en la conexión emocional y la confianza que se crea con las audiencias. Hoy, las marcas no solo buscan que los influencers promocionen un producto, sino que generen conversaciones genuinas y experiencias compartidas que resuenen con su comunidad, lo que fortalece el impacto de las campañas y las hace mucho más efectivas. Mi enfoque siempre ha sido crear contenido que sea auténtico y alineado con los intereses de mi audiencia. Para definirlo, primero me enfoco en entender los valores y la identidad de la marca con la que estoy trabajando. Luego, busco formas de integrar sus productos o servicios de manera orgánica, sin perder mi estilo personal”. Alex Vizuete @alexvizuete “La comunicación digital a través del marketing de influencers ha evolucionado de una manera abismal, definitivamente las redes sociales obligaron a las marcas que utilizaban medios convencionales a migrar a internet, a mi criterio se amplió el mercado laboral para los creadores de contenido, agencias, productoras, etc! Tiempos atrás se grababa aproximadamente 1 comercial cada 5 o 6 meses, hoy en día un creador de contenido que tiene contrato publicitario con una marca graba mes a mes como mínimo un contenido para la misma. La comunicación es la base para conectar con el público, comunicarles lo correcto de manera cotidiana, jocosa e identificativa, a través de situaciones que a más de uno le ha pasado en la vida, así es más fácil conectar con el público allá afuera”.