Con más de dos décadas de experiencia en marketing -la mitad de ellas en The Coca-Cola Company- Denise Picot asumió en 2023 la Dirección de Marketing Frontline de la Zona Central de Latinoamérica. Desde allí lidera la agenda de marketing en 33 de los 39 mercados de la unidad operativa de la región, consolidando su posición como una de las ejecutivas más influyentes. Coca-Cola y Star Wars: una experiencia disruptiva Denise conversó con Ekos sobre la reciente campaña que une a Coca-Cola con Star Wars, una alianza que trasciende lo comercial. “Coca-Cola es la marca más amada del planeta y Star Wars una de las sagas más exitosas de todos los tiempos. Nuestro objetivo es celebrar el poder de los fans y crear conexiones humanas auténticas”, destacó. En Ecuador, la campaña incluye 12 diseños coleccionables de edición limitada en Coca-Cola Original y Coca-Cola Sin Azúcar, además de latas con personajes icónicos como Darth Maul. A esto se suma una experiencia inmersiva de realidad aumentada que permite a los consumidores grabar mensajes personalizados y compartirlos en redes. Una alianza histórica con Disney La relación con Disney tiene más de siete décadas de trayectoria. Coca-Cola estuvo presente en la inauguración de Disneyland en California y acompañó a la compañía en otros parques como Hong Kong y París. “El año pasado lanzamos también una campaña junto con Marvel que fue un furor entre los fans. Esta nueva colaboración refuerza un vínculo robusto que tenemos desde hace 70 años”, señaló Picot. También te puede interesar: La ciencia y el arte de la segmentación: del dato al corazón del consumidor Impacto global con resonancia local Una de las claves, según la ejecutiva, es equilibrar lo global con lo local. “Coca-Cola piensa globalmente, pero actúa localmente. Lo fascinante es poder traer propuestas universales y aterrizarlas en cada cultura”, explicó. La campaña no solo incluye activaciones digitales, sino también experiencias urbanas disruptivas en las calles de Ecuador. La innovación digital es un eje central en esta estrategia. “Hoy todo empieza y termina con el consumidor. La inteligencia artificial nos permite conectar de manera más personalizada, entendiendo motivaciones humanas y ofreciendo experiencias relevantes”, sostuvo la experta. Campañas icónicas con impacto positivo Al frente de un portafolio que incluye marcas como Sprite, Dasani, Del Valle e Inca Kola, Picot ha liderado campañas que trascienden lo comercial para convertirse en fenómenos culturales. Entre ellas destacan Coke Studio, que conectó con las nuevas generaciones a través de la música, y la campaña global de la Copa Mundial FIFA 2022, que alcanzó resultados históricos para la marca. “Nuestro propósito es crear impactos culturales y experiencias que van mucho más allá de la bebida en sí”, afirmó. “No hay que tener miedo a soñar en grande” Denise cree en que la diversidad es un motor de innovación. “Las mujeres hoy podemos aportar una mirada fresca, más cercana y vulnerable. La humanidad y la apertura enriquecen los equipos y generan nuevas ideas”. Para ella, el liderazgo ya no exige imitar modelos masculinos, sino imprimir un sello propio: “La vulnerabilidad no debilita al líder, lo acerca y permite que surjan opiniones diversas. El liderazgo debe inspirar y abrir espacio a otras voces para alcanzar resultados más sólidos”. Un mensaje para las nuevas generaciones Su mensaje a las futuras líderes es directo: “No hay que tener miedo a soñar grande. La curiosidad, la flexibilidad y el apoyo de mentores son fundamentales. Nadie hace una carrera en soledad; lo que debemos es abrir puertas a las mujeres que vienen detrás”. Con convicción y resultados comprobados, Denise Picot reafirma que Coca-Cola no es solo una marca de bebidas, sino un referente cultural que impulsa conexiones humanas, diversidad y sostenibilidad en toda Latinoamérica.