Con 15 años de experiencia, ha forjado su carrera en consumo masivo, innovación de producto y experiencia del consumidor. Tras su paso por la industria farmacéutica, asumió el reto de liderar el marketing de Vita en una etapa de transformación, impulsando la evolución de una marca histórica hacia una propuesta más actual y conectada con los nuevos hábitos de consumo. Vita Alimentos La empresa vive una etapa de expansión y reposicionamiento. El cambio de razón social, antes Pasteurizadora Quito, refleja una visión de crecimiento para ampliar su portafolio, entrar en nuevas categorías y conectar con más consumidores, sin perder su sello de calidad. Estrategias de marketing implementadas Rebranding con base en investigación El proceso de rebranding, trabajado entre 2024 y 2025, tomó cerca de ocho meses e incluyó estudios con firmas para entender qué esperaba el consumidor de la marca. El objetivo no fue solo actualizar la imagen, sino redefinir el ADN de Vita para mantener el vínculo con generaciones que crecieron con la marca y, al mismo tiempo, atraer a públicos más jóvenes desde una propuesta más actual. Calidad como eje central del relato de marca La estrategia de comunicación reforzó el principal diferencial de Vita: ofrecer leche 100% pura. A partir de ese atributo, la marca construyó campañas orientadas a educar al consumidor sobre calidad, nutrición y proteína, apoyándose en voceros como deportistas, doctores, nutricionistas y gastroenterólogos. Contenido de valor y cercanía digital En el frente digital, Vita prioriza una comunicación útil más que promocional. Su estrategia se centra en contenidos de valor sobre nutrición, bienestar y hábitos saludables, con formatos como podcasts, entrevistas y recetas. Además, busca una relación más directa y cercana con el consumidor. También te puede interesar: Cuando la cercanía con el cliente se vuelve estrategia Expansión: Vita Alimentos evolucionó para ampliar su presencia en nuevas categorías y responder a nuevos hábitos de consumo. Cualidades de un líder de marketing Visión 360 del negocio y del consumidor Liderar el área de marketing exige una visión integral de la estrategia, el producto y el consumidor. Así se traducen necesidades en propuestas relevantes, claras y funcionales. Empatía para construir estrategias asertivas Una cualidad clave es ponerse en el lugar del consumidor. Solo así se crean mensajes, productos y experiencias que respondan a realidades y estilos de vida diversos. Capacidad de adaptación en un entorno cambiante Para ella, el marketing actual demanda agilidad. Ya no se trata de hablarle a un consumidor homogéneo, sino de entender lenguajes, motivaciones y expectativas distintas. ¿Qué es el marketing? Es la capacidad de entender al consumidor, cómo cambia su entorno y qué valor espera de una marca. Más que una herramienta de venta, el marketing conecta necesidades con propuestas relevantes en cada momento de consumo.