Un estudio reciente de McKinsey & Company destaca cinco tendencias clave, que definirán el mercado, desde la comodidad de diagnósticos en el hogar hasta el auge de wearables avanzados. Pero además, a medida que la personalización se profundiza con la ayuda de la IA, los consumidores inclinan la balanza hacia productos con respaldo clínico, mientras buscan orientación confiable en un mar de información. Este panorama en evolución plantea desafíos y oportunidades únicas para las empresas. También te puede interesar: Salud mental, el mal del siglo, que debe ser prioridad del sistema de salud 1.- Salud en casa El auge de los kits de pruebas caseras tras el Covid-19 refleja un marcado interés en autoevaluar condiciones de salud, valorando la conveniencia y rapidez; las empresas pueden capitalizar esto equilibrando precio-valor y ofreciendo soporte en la interpretación de resultados con tecnologías como IA o telesalud. 2.- La nueva era de los wearables Casi la mitad de los consumidores usan wearables, anticipando crecimiento en el sector con oportunidades empresariales en nutrición y bienestar, enfatizando la importancia de la privacidad y simplicidad en el manejo de datos. 3.- El impulso de la IA a la personalización La IA impulsa la tendencia creciente hacia la personalización en productos y servicios, con especial énfasis en el uso de datos biométricos y la integración de IA generativa para ofrecer experiencias a medida, presentando oportunidades significativas para las empresas en el sector de salud y bienestar. 4.- Lo clínico por encima de lo limpio El cambio hacia productos de bienestar con ingredientes clínicamente probados sobre los naturales en mercados como el Reino Unido y EE. UU. exige que las empresas adapten estrategias, enfocando en la eficacia y certificaciones. 5.- El auge de las recomendaciones médicas El incremento de influencia de los médicos en decisiones de bienestar destaca la necesidad de que las marcas adapten estrategias de marketing, enfatizando recomendaciones médicas y combinándolas con otros enfoques según el producto y público.