La Generación Z redefine el mercado del arte: gastó más que otras generaciones en 2025 y 2026
La Generación Z se posiciona como uno de los grupos con mayor capacidad de gasto en el mercado del arte de alta gama. Según el Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026, elaborado por Arts Economics, los coleccionistas de esta generación registraron el mayor gasto promedio en arte durante 2025 y el primer semestre de 2026, por encima de los millennials, la Generación X y los baby boomers.
En 2025, el gasto promedio de la Generación Z en arte alcanzó los USD 347.460, un incremento del 19% frente al año anterior. La cifra supera en más del doble el gasto promedio de las generaciones mayores encuestadas. En el conjunto de participantes, el gasto promedio en arte llegó a USD 124.265 en 2025, un aumento del 13% frente a 2024.
La tendencia se mantuvo durante el primer semestre de 2026. En ese período, los coleccionistas de la Generación Z reportaron un gasto promedio de aproximadamente USD 329.000 en arte, frente a un promedio general cercano a USD 136.000. El estudio se basa en las respuestas de 3.100 coleccionistas de alto patrimonio de 10 mercados internacionales, por lo que sus resultados describen el comportamiento de este segmento y no el de toda la población joven.
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La participación de los compradores jóvenes también destaca en el segmento de obras de alto valor. Casi la mitad de los coleccionistas que adquirieron obras de arte con precios superiores a USD 1 millón durante 2025 y el primer semestre de 2026 pertenecía a la Generación Z. Sin embargo, este grupo de compradores representa una pequeña parte de la muestra: solo el 1% de los coleccionistas encuestados adquirió una obra por encima de ese precio en el período analizado.
El informe también identifica cambios en la manera de acercarse al coleccionismo. El 40% de los participantes de la Generación Z señaló la influencia familiar como su principal vía de entrada al mercado, frente al 28% del total de encuestados. Además, el 80% de los coleccionistas jóvenes afirmó realizar investigaciones independientes de forma moderada o significativa antes de comprar, por encima del promedio general del 72%.
Aunque la tecnología y los canales digitales influyen en la búsqueda de obras, las preferencias de los compradores jóvenes también se mantienen vinculadas a formatos tradicionales. El 82% de los coleccionistas de la Generación Z encuestados compró pinturas durante 2025 y 2026, frente al 76% del conjunto de participantes. La combinación de mayor gasto, investigación previa y diversidad de intereses muestra cómo esta generación empieza a tener un papel más visible en el mercado internacional del arte. (I)
Fuentes: Art Basel | UBS