Halloween mueve millones: el negocio detrás de los viajes, los disfraces y los dulces
Halloween dejó de ser únicamente una celebración de disfraces para convertirse en una temporada que moviliza el consumo, el turismo y el comercio. En Estados Unidos, el gasto previsto para 2026 alcanzaría los USD 13.500 millones, según la National Retail Federation (NRF), frente al récord de USD 13.100 millones registrado en 2025. La cifra contempla compras vinculadas con la celebración, como dulces, disfraces, decoración y tarjetas.
Los disfraces representan una de las principales categorías de gasto. La NRF proyecta que los consumidores estadounidenses destinarán USD 4.400 millones a estos productos en 2026, mientras que la decoración concentraría USD 4.300 millones y los dulces, USD 4.100 millones. Además, el 74% de los consumidores planea celebrar Halloween y el 49% de quienes comprarán productos para la fecha prevé comenzar sus compras en septiembre o antes, una tendencia que extiende la temporada comercial más allá de los últimos días de octubre.
El comercio electrónico también forma parte de esta dinámica. De acuerdo con la encuesta de la NRF, el 27% de los consumidores prevé comprar productos de Halloween por internet. Aunque las tiendas de descuento y los establecimientos especializados continúan siendo canales relevantes, las compras digitales permiten buscar disfraces, accesorios y decoración entre una mayor variedad de opciones. En paralelo, el 47% de los consumidores encuestados utilizará herramientas de inteligencia artificial para planificar sus compras, encontrar ideas o investigar productos.
El impacto de Halloween también se observa en los destinos que convierten la celebración en un atractivo turístico. En Salem, Massachusetts, conocida por los juicios por brujería de 1692, el centro de la ciudad recibió alrededor de 1,1 millones de visitantes únicos durante octubre de 2025, según Destination Salem. La ciudad ha logrado superar el millón de visitantes en octubre durante seis años consecutivos, con actividades que incluyen recorridos históricos, visitas temáticas y eventos relacionados con lo paranormal.
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En Derry, Irlanda del Norte, el festival Derry Halloween recibió más de 120.000 visitantes en 2024, de los cuales el 36% llegó desde fuera de Irlanda del Norte. El evento generó más de 13.000 noches de alojamiento comercial y aportó aproximadamente GBP 3,65 millones a la economía regional, de acuerdo con Tourism Northern Ireland. Estas cifras muestran cómo una celebración temática puede beneficiar no solo a los organizadores, sino también a hoteles, restaurantes, comercios y otros negocios locales.
La tendencia también se refleja en las búsquedas de alojamiento. Airbnb informó que las búsquedas de estancias para el fin de semana de Halloween de 2026 aumentaron casi un 15% frente al año anterior, mientras que las de viajeros de la generación Z crecieron cerca del 45%. Aunque estos datos corresponden a la actividad registrada en su plataforma y no a todo el mercado turístico, apuntan a un mayor interés por organizar viajes alrededor de la celebración.
Así, Halloween conecta distintas actividades económicas: desde la compra de dulces y disfraces hasta las reservas de alojamiento y la oferta de experiencias turísticas. Su impacto no se mide únicamente en las ventas de octubre, sino también en la capacidad de ciudades y empresas para transformar una fecha cultural en una oportunidad comercial.
Fuentes: National Retail Federation (NRF) | Destination Salem | Tourism Northern Ireland | Airbnb