Con una sólida carrera en consumo masivo, Mario Baquerizo construyó su escuela de marketing en empresas del sector agroalimentario. Hace dos años y medio dio un giro estratégico al asumir el reto de liderar el marketing de Renault Ecuador, impulsando una profunda transformación de marca. Sobre la marca Renault Ecuador atraviesa un reposicionamiento: pasa de una marca práctica y funcional a una propuesta más aspiracional, con una nueva gama híbrida y eléctrica que combina diseño, seguridad y experiencia de marca para nuevos perfiles de consumidores. Principales estrategias de marketing Comunicación paraguas de marca La estrategia partió de construir un paraguas de comunicación que unificara toda la gama Renault. A través de campañas de largo plazo, la marca dejó de comunicar solo atributos de producto para transmitir cómo esos atributos se viven en la experiencia diaria del consumidor, fortaleciendo coherencia, recordación y consistencia en el tiempo. Conexión entre lo funcional y lo emocional Con la campaña “Sigue tu propio rumbo”, Renault logró tender un puente entre su gama histórica —centrada en funcionalidad— y los nuevos modelos híbridos y eléctricos. La comunicación integró razón y emoción, permitiendo hablar a nuevos públicos sin desconectar a los clientes tradicionales. Experiencia como eje de venta La marca migró de la venta transaccional a la venta experiencial. Espacios como RNLT redefinen el punto de contacto: primero se vive la marca, luego el vehículo. Eventos, diseño del concesionario y atención personalizada convierten la compra en una experiencia aspiracional y memorable. También te puede interesar: Tips esenciales para conquistar con tu audiencia Cualidades de un líder de marketing Estratega antes que táctico Un líder de marketing debe definir primero el rumbo: posicionamiento, segmentación y target. La ejecución viene después. Sin una estrategia clara, las acciones pierden coherencia y foco a lo largo del tiempo. Consistencia y coherencia Construir marca exige alinear el mensaje en todos los frentes —agencias, proveedores y equipo interno—, que es clave para proyectar una identidad sólida y creíble ante el consumidor. Gestión de equipos y aliados El liderazgo en marketing implica orquestar equipos internos y externos bajo una misma visión estratégica, asegurando que cada actor ejecute con claridad, disciplina y orientación a resultados medibles. ¿Qué es el marketing? “Es la capacidad de conectar estrategia, marca y experiencia. Va más allá de vender productos: el marketing construye percepciones, genera valor en el tiempo y crea relaciones emocionales que impulsan decisiones de compra sostenibles”. Reconocimiento: Renault Ecuador obtuvo por tres años consecutivos el premio a la mejor operación de marketing entre 14 países importadores de la región.