Es, además, aquella que tiene un compromiso marcado y claro frente a su audiencia, con objetivos sociales, ambientales y culturales. Aquella que crea un impacto positivo en la sociedad y medio ambiente. Es decir, que muestra su atractivo y lo sabe potenciar, apoyada en varias herramientas, como la tecnología y plataformas digitales, manteniéndose activa y conectada con las necesidades de sus trabajadores. Una buena marca empleadora es la que logra sensibilizar, transmitir, comunicar e incentivar sus acciones en la audiencia y se convierte en un referente ante sus trabajadores y en los colaboradores potenciales, reflejando su propuesta de valor. En este sentido, la reputación es una categoría transversal en el proceso de crecimiento para una empresa, pues va a ser lo que las personas dicen de su marca como empleador. Es lo que el actual y nuevo talento piensan de ella, a pesar de que es un valor no tangible, la marca empleadora es un activo muy valioso y enriquecedor para el futuro corporativo. De esta forma, las marcas empleadoras logran construir un modelo aspiracional para los jóvenes, siempre y cuando sean atractivas y vayan en línea con sus gustos, valores y expectativas. El líder empresarial debe ser muy perceptivo y tener una comprensión profunda sobre sus aspiraciones. También te puede interesar: La diversidad e inclusión potencian la marca empleadora En la actualidad, las nuevas generaciones buscan planes de desarrollo profesional en las empresas y valoran mucho que las compañías les brinden herramientas tecnológicas para llevar a cabo sus funciones, con un plan de trabajo que priorice su bienestar. El trabajo es importante para ellos, pero no lo es todo. Estas generaciones son muy soñadoras, se atreven a luchar por su trabajo ideal, con entornos laborales equilibrados, flexibles (híbridos y remotos), la pandemia fortaleció la idea de trabajar desde cualquier lugar, ya no hay límites, ni fronteras. Valoran cómo las marcas son sostenibles en el tiempo. Llegó la hora de las empresas disruptivas, que salen del molde y se sienten comprometidas con el medio ambiente, fomentando una cultura inclusiva y diversa. POR: Gabriela López, líder de Consultoría y Formación de Adecco Ecuador