Miguel De La Torre, Country Manager de Kantar Ecuador, división Worldpanel nos guía en un análisis profundo, sobre las dinámicas y tendencias del mercado ecuatoriano; el experto también nos da un panorama de las estrategias que han permitido a las marcas crecer y mantenerse relevantes en un entorno cada vez más competitivo y en rápida evolución. ¿Cuáles son las principales tendencias que destacan en el Brand Footprint 2024 para el mercado ecuatoriano? En cuanto a la omnicanalidad, observamos que los hogares ecuatorianos han pasado de comprar en 6 a 8 canales de manera trimestral, lo que impulsa la frecuencia de compra aunque con un ticket promedio menor. En términos de equilibrio, aunque la Marca Propia es más relevante en categorías básicas, existen segmentos nicho que están creciendo a doble dígito. ¿Qué marcas han mostrado un crecimiento significativo en Ecuador? El 54% de las marcas han experimentado un aumento en CRPs, con las Marcas Propias y aquellas fuera del top 250 liderando este crecimiento. En un mercado saturado de nuevas marcas y opciones de valor, la diferenciación se vuelve clave. Cómo han evolucionado las preferencias de los consumidores en Ecuador? El 65% de las marcas que crecen lo hacen a través de la penetración; aunque este elemento sigue siendo predominante, la fidelización de los consumidores también es vital, especialmente con el crecimiento de las Marcas Propias. También te puede interesar: Brand Footprint 2024: Tu marca es la más recordada, ¿Y es la más comprada? ¿Qué categorías de productos han experimentado cambios notables en términos de penetración y fidelidad? Las categorías como pañitos de limpieza, té líquido, bebidas lácteas, queso maduro y alimentos para mascotas han experimentado un aumento en la penetración, impulsadas por consumidores de la base de la pirámide que están dispuestos a experimentar. ¿Cómo se compara el rendimiento de las marcas locales frente a las internacionales en el mercado ecuatoriano? Mientras que el 38% de las marcas en la región son globales, en Ecuador esta cifra es del 46%. Sin embargo, las Marcas Locales están ganando terreno, especialmente en sectores como el de Lácteos y Alimentos. ¿Cómo impacta la digitalización en la forma en que las marcas interactúan con los consumidores? A pesar de que el comercio electrónico alcanzó su punto más alto durante la pandemia, en Ecuador solo representa el 1% del gasto de consumo masivo. A nivel mundial, es el canal de segundo mayor crecimiento, especialmente en Asia. Por: Dominic Burgos