California blinda a los actores: la nueva ley obliga a revelar cuándo un anuncio usa intérpretes creados por IA
California se convirtió en el segundo estado de Estados Unidos en obligar a los anunciantes a revelar cuándo un anuncio utiliza intérpretes generados por inteligencia artificial. El gobernador Gavin Newsom firmó la ley el 16 de septiembre en la sede de SAG-AFTRA (Screen Actors Guild - American Federation of Television and Radio Artists), el sindicato que impulsó la iniciativa.
El proyecto SB 1050, impulsado junto a la senadora Angelique Ashby, exige a los anunciantes incluir una advertencia clara cuando un anuncio utilice un intérprete sintético en lugar de una persona real, de forma que el público pueda distinguir entre una actuación humana y una generada mediante IA. La norma entrará en vigencia el 1 de enero de 2027.
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¿Qué es un "intérprete sintético"?
La ley estadounidense define a un intérprete sintético como una representación digital creada mediante IA que puede asemejarse a una persona real y resultar difícil de distinguir de una actuación humana. A diferencia de la ley de Nueva York, que se expidió anteriormente sobre este tema, la de California también cubre anuncios que usan solo voz. El incumplimiento tiene consecuencias directas: los anuncios que violen la norma no podrán seguir usándose y las autoridades podrán aplicar sanciones económicas por cada infracción.
California se convierte así en el segundo estado en establecer esta obligación, después de Nueva York, cuya ley entró en vigor en junio de 2026. Hawái aprobó una norma similar en julio.
Lo que está en juego para los actores
Para SAG-AFTRA, la ley conecta dos frentes: la transparencia hacia los consumidores y la protección del trabajo creativo, al definir con claridad el lugar que ocupará esta tecnología en una industria donde las actuaciones humanas pueden ser reemplazadas o replicadas digitalmente.
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La normativa de California no solo suma una obligación de transparencia al mercado publicitario: confirma que la disputa entre la IA y el trabajo actoral ya se resuelve también en el terreno legislativo, no solo en el creativo. (I)
Fuente: SAG-AFTRA