Desde 2022, Kantar y Ekos han formado una alianza estratégica de alto valor para revelar los resultados del estudio Brand Footprint 2023: Las marcas más elegidas en Ecuador, donde se examina alrededor de 37 mil marcas de los cinco continentes, alcanzando al 73% de la población mundial, para descubrir los secretos de la resiliencia de las marcas en este desafiante mercado. El momento de la verdad Ricardo Dueñas, CEO de Grupo Ekos, se refirió a esta presentación como un espacio relevante y significativo dentro del management, pues determina qué está detrás de la decisión de compra de los hogares. “Detrás están las estrategias de los líderes de mercadeo, pero también de sus equipos, para posicionar la marca, innovar su portafolio, conocer cómo está influyendo el que cada vez existen mejores formas de llegar a esos consumidores. El Brand Footprint 2023 analiza 53 mercados que cubren el 86% del PIB mundial, no es una muestra pequeña y en el Ecuador hace una gran diferencia”. Además, Dueñas recalcó que debemos ver este estudio, no como una percepción, o como un listado de marcas que están en el top of mind, esto va más allá, es ver qué hacen las empresas para lograr que los shoppers elijan una marca sobre la otra, pero esto viene acompañado de estrategias de comunicación muy distintas”. Por ejemplo, “ahora empezamos a ver el trabajo que tienen con los desafíos a enfrentar con la inteligencia artificial, con el perfilamiento del consumidor, con las preferencias que se tienen de éste, los arquetipos que se trabajan alrededor de estas preferencias de un consumidor en las marcas de consumo masivo para consumir en diferentes territorios en diferentes categorías en diferentes productos”, explicó. Por su lado, Miguel De La Torre, Country Manager de Kantar división Worldpanel Ecuador, explicó que el Brand Footprint no es un estudio que determina recordación, top of mind o la marca favorita, sino de la marca más escogida al momento de comprar. “Es el resultado de todos los esfuerzos de marketing, desde la comunicación hasta el diseño del producto y su presencia en las estanterías, es decir, es el enfoque integral que determina el éxito o fracaso del marketing”. Consumer Reach Points (CRP’s) Es la métrica oficial que utiliza Kantar en su estudio Brand Footprint para determinar las marcas más elegidas por los hogares ecuatorianos y a nivel mundial. ¿Cómo se determinan los CRP’s? Miguel de la Torre explica que utilizan tres métricas y que al combinarlas se obtienen los CRP’s: Población: Número de hogares de un país. Penetración: Es el porcentaje de hogares ecuatorianos que compran la marca. Frecuencia: Indica cuántas veces al año se adquiere la marca. Más información relacionada→ Top 10 Global → La Flexibilización de las medidas sanitarias ha cambiado el comportamiento de los consumidores → Las 10 marcas más elegidas a total canasta en Ecuador → Las siguientes 20 marcas más elegidas en Ecuador → Perspectivas del Top 10 → Ranking sectorial → Sostenibilidad, un valor que priman los consumidores al elegir una marca → Una propuesta de valor fuerte hace a una marca potente y sólida