Sostenibilidad, un valor que priman los consumidores al elegir una marca
Hoy en día, “la marca” es uno de los activos más importantes de una empresa u organización, gracias a que los consumidores reconocen en ellas valores tales como calidad, prestigio, estatus, entre otros.
Sin embargo, su comportamiento ha cambiado significativamente al concientizar sobre los riesgos que existen para la sostenibilidad y las malas prácticas de producción y comercialización de muchas industrias. Estos “pecados” del pasado han sido cometidos por casi todas las marcas, al no hacer un acto de compromiso con el futuro; y esto, como resultado, representa un gasto o afecta directamente a la reputación corporativa.
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Si bien, el nivel de presión hacia éstas varía mucho entre continentes, países, ciudades o incluso comunidades específicas, se puede afirmar que la presión mundial sobre las marcas por demostrar que son sostenibles ha incrementado significativamente. Pero, ¿cómo se implementa la sostenibilidad en la práctica? A continuación, compartimos algunas ideas que hemos podido evidenciar en las organizaciones relacionadas a EDES:
En resumen, hoy en día, las marcas deben mostrar de manera holística y ética su propuesta de valor hacia la sostenibilidad, como una forma de mantener su competitividad. Instituciones como EDES, están contribuyendo a esta causa al formar líderes conscientes y comprometidos con el desarrollo sostenible.
Por: Camilo Pinzón - Director Ejecutivo de EDES