La iniciativa fue lanzada este 2 de junio de 2026 y tiene como propósito apoyar a estudiantes con talento y potencial que requieren oportunidades para continuar su formación. Según informó la marca, el 5% de todas las ventas será destinado directamente a programas de becas para jóvenes ecuatorianos. El concepto de la marca está inspirado en la idea de que Ecuador cuenta con “cracks” en distintos ámbitos, no solo en el deporte. Bajo esa premisa, el lanzamiento estuvo acompañado por el cortometraje animado “El Camino del Crack”, una pieza audiovisual que transmite el mensaje de superación, esfuerzo y desarrollo de talento que busca promover la iniciativa. “Quise lanzar este proyecto personalmente porque sé lo que significa luchar desde abajo sin olvidar nunca las raíces. Ecuador está lleno de talento, de cracks que solo necesitan una puerta abierta”, señaló Pacho durante la presentación del proyecto. El futbolista agregó que cada compra contribuirá a abrir oportunidades educativas para jóvenes que buscan construir un mejor futuro. También puedes leer: Adolescente de Sucumbíos representó a Ecuador en encuentro mundial sobre salud infantil en Kenia La propuesta se suma a una tendencia creciente en la que figuras del deporte y el entretenimiento impulsan emprendimientos con propósito social, utilizando sus plataformas para generar impacto más allá de sus actividades profesionales. En este caso, el producto también pone en valor al chocolate ecuatoriano, uno de los alimentos con mayor reconocimiento internacional por la calidad de su cacao. Con ‘Ke Crack’, Willian Pacho amplía su presencia fuera de las canchas y apuesta por un proyecto que combina emprendimiento, responsabilidad social y promoción del talento ecuatoriano, con el objetivo de transformar cada compra en una oportunidad educativa para nuevas generaciones.