Evidencia de ello, a sus 20 años, junto con su hermana, la Expresidenta de la República, Rosalía Arteaga, y otros accionistas, decidió fundar el semanario Austral, un periódico impreso que circulaba en las provincias del sur del país. “Más que empresaria, soy una emprendedora”, cuenta. Mientras compaginaba con su semanario, Claudia Arteaga estudiaba Periodismo en su natal Cuenca y también Historia, su primera opción de carrera, aunque esta última pasó a un segundo plano y no la culminó. La ejecutiva ha laborado en diferentes medios de comunicación, tanto en radio como en televisión, ya sea como productora, presentadora, editorialista, entre otras funciones, en programas con enfoque político y educativo. También ha ejercido cargos de alta dirección en diversas organizaciones de comunicación y relaciones públicas y en 2018 le llegó la oportunidad de liderar las operaciones de Kreab en Ecuador. La empresa tiene más de 50 años en el mundo y está presente en nuestro país desde 2015. “Además de mi cargo ejecutivo, también soy accionista de la empresa. En Kreab trabajamos con un buen equipo, hemos ido creciendo a pesar de las dificultades ocasionadas por la pandemia. En ese sentido logramos fomentar una serie de espacios y hemos conseguido posicionar la organización en el país y somos líderes de Kreab en América Latina”, explica con orgullo. Arteaga destaca que uno de los logros de la empresa en esta etapa fue abrir su división digital. Trabajamos muchísimo en redes sociales, manejo de páginas web, eventos digitales, entre otros elementos, en conjunto con el análisis de estrategia y asuntos públicos. “Analizamos a profundidad los acontecimientos, ya sean políticos, económicos o sociales de Ecuador, a fin de compararlos con otros países de la región”. Los colaboradores de Kreab en Ecuador lo conforman 14 personas, de ellas, el 80% son comunicadores sociales, de esta cifra, el 75% lo conforman mujeres. El resto son profesionales de las ciencias políticas y leyes. “Nuestro objetivo es brindar servicios oportunos de planificación estratégica en el área de comunicación. Las personas y las organizaciones no somos conscientes de lo que el mundo vive en temas de esta área”, argumenta. La empresa trabaja con varias organizaciones de los sectores estratégicos en el mundo, por ejemplo, el de hidrocarburos; también con universidades, farmacéuticas, entre otros. Asimismo, se enfoca en el establecimiento de alianzas público privadas para dar cabida a los objetivos que el Gobierno Nacional busca. Su labor en fundación fidal Arteaga también es Directora Ejecutiva de la Fundación Fidal, una organización sin fines de lucro que trabaja por el desarrollo nacional e internacional en términos de cooperación, coordinación y asistencia en áreas educativas, culturales y de capacitación. Ella considera que el eje fundamental para que el país cambie es a través de la educación y la capacitación. “Tenemos una Escuela de Liderazgo para personas de 18 a 35 años y contamos con casi 400 jóvenes graduados. Eso nos llena de orgullo porque les brindamos herramientas como el media training. Trabajamos mucho en valores, democracia, y de emprendimiento”. La importancia de la comunicación Sobre las nuevas formas de comunicación, Claudia Arteaga explica que es importante enseñar a los diferentes sectores de la población ecuatoriana sobre la importancia de saber qué se comunica en las redes sociales, que se han convertido en un espacio muy polémico. “Uno tiene que ser consciente de las acciones o de lo que se debe decir o no en las redes sociales, como Facebook, Twitter, Instagram, Tik Tok, o aplicaciones de mensajería como WhatsApp, cuya influencia en la cultura y cotidianidad de los ecuatorianos es enorme. Nosotros recibimos información de noticias a través de este canal. Por ello, es importante que las personas generen información de manera cualificada y verificada antes de enviar un mensaje y evitar caer en la desinformación o en las fake news”. La moderadora del debate presidencial de 2021 Claudia Arteaga fue designada por el Consejo Nacional Electoral (CNE) como moderadora del debate presidencial para la segunda vuelta de las Elecciones Presidenciales de 2021. “Lo asumí con gran responsabilidad como ecuatoriana. Me llamaron faltando menos de un día para el debate, el cual fue criticado, pero también tuvo apoyo porque se dio paso a que se realice un evento similar en casi 36 años, desde el balotaje entre León Febres Cordero y Rodrigo Borja”, señala. Por _ Andrés Calvopiña Cervantes