“Desde tiempos antiguos, ya sean con pictogramas o dibujos, los seres humanos utilizaban símbolos para representar distintos temas de su cotidianidad, como los astros, animales, alimentación, entre otros, que en su momento eran los elementos con los que se identificaban”. Crespo explica que los primeros logos más difundidos son aquellos que identifican a las religiones. “Por ejemplo, la cruz cristiana reune características similares a las de un logotipo, ya que es un símbolo potente que se ha consolidado con el paso del tiempo. Esto ha ayudado a las personas creyentes a comunicar su fe, su doctrina y sus enseñanzas. La cruz efectivamente reúne las cualidades que se necesitan para convertirse en un logo potente y eficaz, como la simplicidad y el poder de reconocimiento a primera vista”, señala. Los escudos y emblemas familiares, también son otros ejemplos de logos. Entre los siglos XVIII y XIX, los nobles o las familias reales europeas o asiáticas necesitaban de iconografías que los represente y que tengan un mismo origen. LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL CONSOLIDÓ LOS LOGOS Los logos, tal y como lo conocemos actualmente, surgieron en la Revolución Industrial. "En esa época es cuando se empiezan a acuñar los logotipos o las imágenes como un elemento diferenciador o representativo de un producto u otro. Uno de los hitos más importantes de esa etapa fue cuando en el siglo XIX la cerveza Bass, de Reino Unido, fue la primera empresa que registró una marca en ese país mediante el UK’s Trade Mark Registration Act". Ese país europeo fue de los primeros que crearon una oficina de registros y patentes de marcas", explica el experto. LOS LOGOS EN LA CULTURA POPULAR Para el experto creativo, el diseño gráfico ha estado siempre muy estrechamente ligado al arte. Muchos logos han sido diseñados por artistas reconocidos; por ello, han sido parte de la cultura popular y se han representado en muchas obras, como las "Latas de sopa Campbell", de Andy Warhol, o las botellas de Bass en “ Un bar en las Folies Bergeres”, de Édouard Manet. RETOS EN LA CREACIÓN DE UN LOGO EN LA ACTUALIDAD Santiago Crespo, destaca que cada creativo tiene un proceso distinto al momemto de diseñar un logo. "Uno de los retos y los focos principales es que el logotipo sea un reflejo del propósito, la personalidad, los principios y los valores de una empresa o marca. Además, otro desafío es poder separar el gusto personal de los creativos y las tendencias pasajeras. La estética en una marca para que perdure en el tiempo, debe estar vinculado con el público al que se está dirigiendo", sostiene. Además, los creativos deben considerar aspectos, como la teoría del color y la simbología, que se deben trabajar con con mucho cuidado, porque puede marcar la diferencia entre un logo que perdure en la historia con aquel que solo se caracterice por su estética.