El estudio Top Tendencias Digitales 2019, iab Spain impulsa el sector digital creando herramientas de valor como investigaciones. para ayudar a la industria a trazar el mapa, a entender los retos y novedades del negocio digital, un sector en constante evolución y un acelerador importante del crecimiento económico. Con los contenidos de vídeo y streaming entre los formatos de contenido más populares, la Social TV se presenta como una tendencia que las redes sociales no han querido dejar pasar. Aunque la reina de contenidos de vídeo es Youtube, otras como Facebook han incluido la pestaña Facebook Watch para acceder a contenidos exclusivamente de vídeo, o Instagram TV. De este modo, estas redes se posicionan como las más proclives a los contenidos de vídeo para que los creadores depositen en ellos formatos como webseries, noticias en directo y shows.Aunque es un sistema que lleva utilizándose mucho tiempo, el login social se sitúa como una tendencia de cara al 2019 y 2020 por la capacidad para recabar datos de los usuarios de manera inmediata a cambio de que ellos ahorren tiempo, lo que se conoce como ‘Social Profiling’. De este modo, los datos recogidos pueden utilizarse para que las campañas digitales que impactan a los usuarios estén mejor segmentadas. El Social Employee Advocacy consiste en el trabajo de los empleados de una marca para mejorar su reputación digital a través de redes sociales. Se alza como una de las grandes tendencias en branding por la alta fiabilidad que supone que un empleado muestre su satisfacción con la empresa en la que trabaja y conoce a profundidad. Las marcas encuentran buenos beneficios en cuanto a imagen, mejoran el alcance y la credibilidad de la empresa y, además, si los que trabajan en ello reciben recompensas, se facilita la fidelización de los empleados. Pueden encontrarse influencers de todo tipo en las redes sociales: enfocados a viajes, a cine, a comida… e incluso influencers que no existen en la vida real, personajes creados digitalmente que colaboran en campañas y patrocinios. Un ejemplo es la cuenta Lilmiquela, 1,6mm seguidores en Instagram, esa chica virtual de 20 años, pero nacida en 2016 por obra del 3D, colabora con diversas marcas en sus publicaciones y stories. Ya existían celebridades virtuales como la japonesa Hatsune Miku o el grupo “Gorillaz”, incluso este último tiene contenidos patrocinados en su Twitter, pero Lilmiquela, ha conseguido su cifra de seguidores como una influencer. Se trata de un fenómeno a seguir de cara al futuro en las redes.