Si nos preguntan el nombre de un vehículo, una marca de zapatos o que mencionemos una gaseosa ¿Qué es lo primero que se nos viene a la mente? ¿Mercedes-Benz, Nike, Coca Cola? Tal vez sí, y lo hacemos de manera inmediata y sin ser conscientes.Esto no es accidental, lo que ha llevado a estas marcas a ser consistentes en el tiempo con su promesa de valor es la implementación de buenas estrategias de marketing fusionadas con fuertes conexiones emocionales, que crean experiencias excepcionales y, por lo tanto, se transmiten de generación a generación. El Top of Mind es un indicador valioso para entender la dinámica de las marcas en un mercado, esta métrica en el mundo de hoy está vinculada a la confianza y contribuye a su consumo. La propuesta de valor de las marcas permite su posicionamiento en el mercado, por lo cual, además de ser conocidas, es necesario ofrecer beneficios tangibles y positivos a sus consumidores y seguidores. Las personas confiamos en las marcas con las que hemos crecido y en aquellas que recordamos con facilidad desde una perspectiva buena. En Ecuador, existen marcas mundiales que se han adentrado en la mente de las personas, pero también marcas nacionales que han logrado competir con éxito a las primeras mencionadas, convirtiéndose en un gran referente a nivel local a lo largo de los años como por ejemplo: Güitig, Supermaxi o Atún Real. 2020 ha sido un año retador a causa del estado de emergencia por Covid-19. El panorama dio un giro 360 grados. Las necesidades son distintas y también las emociones, pensamientos y expectativas de las personas. Cada país y cada individuo, se enfrenta a una realidad diferentes, por lo tanto, las marcas deben actuar para comprender las necesidades y situaciones particulares de cada consumidor. En medio de un escenario complejo, con una economía debilitada, consumidores más empoderados y el protagonismo de la tecnología y la conectividad, se desenvuelven hoy las marcas en Ecuador. Como cada año, Revista Ekos le toma el pulso a las marcas en el país, un mercado donde conviven marcas globales y nacionales, que hoy más que nunca, se replantean sus estrategias y buscan mayor conexión con las personas, a fin de seguir cautivando su mente y demostrar empatía y apoyo en una crisis sin precedentes.> Metodología Power Brands> Ranking Power Brands Por _ Sofía Chávez T. y Dominic Burgos Encuesta _ Víctor Zabala A., Geovanny Alarcón