Este término describe a aquellos adultos que, manteniendo responsabilidades y obligaciones propias de su edad, disfrutan de actividades y productos tradicionalmente asociados con la infancia. Estos consumidores abarcan edades desde los 18 hasta los 99 años. Los Kidults son adultos que encuentran placer en actividades que evocan la infancia. Desde coleccionar figuras de acción y construir modelos de Lego hasta participar en convenciones de cosplay y juegos de mesa. Según un estudio de BrandTrends, en 2023, un 67% de los adultos en 34 países podrían considerarse Kidults. Nostalgia, la mina de oro en este Mercado El mercado de juguetes y juegos ha encontrado en los Kidults una mina de oro. Las ventas de juguetes nostálgicos, que evocan franquicias populares de las décadas de 1980 a 2000, están en auge. Para el 2027, se espera que el mercado global de juguetes y juegos crezca en USD 70,12 millones, y que los juguetes coleccionables alcancen un valor de USD 35,3 mil millones para el 2032. Para las marcas, entender y conectar con los Kidults es crucial; la nostalgia es un motor poderoso que impulsa las compras en este grupo demográfico. Algunos personajes famosos que son conocidos por ser Kidults: Robert Downey Jr. es conocido por su impresionante colección de figuras de acción y cómics, especialmente relacionadas con Iron Man. Se estima que ha invertido alrededor de USD 300.000 a USD 500.000 en su colección personal, lo cual incluye piezas exclusivas y ediciones limitadas. También te puede interesar: Aspectos a tomar en cuenta al establecer un plan de proteccion patrimonial Kanye West también ha invertido una cantidad significativa en juguetes y objetos coleccionables, particularmente en artículos que evocan la cultura pop de los 90s. Aunque no se conocen cifras exactas, se estima que ha gastado más de USD 200.000 en estas adquisiciones.