Microinfluencers: la democratización de la influencia

La oleada de críticas a las redes sociales por aceptar su uso fraudulento las ha llevado a tomar drásticas decisiones como el reciente borrado de 70 millones de cuentas bloqueada o inactivas en Twitter o los 25 millones de dólares que Youtube invertirá para combatir las “fake news”.

Este tipo de acciones tienen como objetivo mantener o recuperar la confianza de una gran audiencia de personas que utilizan las redes sociales para informarse y para formarse una opinión que puede incluso llevar a movilizarlos en una dirección u otra.

Aunque éste no es el único objetivo de estas medidas. Las redes sociales venían sufriendo las críticas de algunas de las marcas más importantes del mundo, que denunciaban que un gran porcentaje de los supuestos resultados en redes eran fraudulentos. Esto las había llevado a dejar de invertir millones de dólares en publicitarse en Facebook, Twitter y Facebook.

Grandes influencers, también afectados por estas medidas

Las cuentas en Twitter de líderes de opinión, deportistas, en suma, de los grandes influencers, algunos de los cuales aprovechan estas plataformas para promover productos y agendas mediáticas, se han visto afectadas por el último borrado de Twitter. Por ejemplo, Barack Obama perdió cerca de 3 millones de seguidores, Cristiano Ronaldo más de 1,2 millones, Shakira, más de 1,3 millones, entre muchas otras.

Esta medida ha sido aplaudida, entre otros, por Keith Weed, director de Marketing de Unilever, uno de los mayores anunciantes del mundo, porque considera que es un paso para descontaminar el ecosistema digital.

La oportunidad de los microinfluencers

Todas estas medidas también abren la oportunidad a personas que comparten sus aficiones a través de las redes sociales, y que, aunque no cuenten con audiencias millonarias, pueden influir a una comunidad fiel, aunque sea de unos pocos miles de seguidores apoyados en plataformas como https://socialpubli.com/ , https://fheel.com/ , entre otras.

Estas personas son los “microinfluencers”, un grupo que, en conjunto, puede tener un alcance amplísimo que puede ser clave para apoyar de manera eficaz los diversos objetivos de comunicación que se planteen empresas y organizaciones.

Por su segmentación, por su credibilidad, por la nueva dieta informativa de la sociedad, los microinfluencers pueden aprovechar la democratización de la influencia para rentabilizar su actividad, apoyando legítimamente a productos, marcas y políticos.