Metodología Estudio POWER BRANDS 2019
La Unidad de Investigación Económica y Mercados del Grupo Ekos, UIEM, desarrolló nuevamente este año el estudio para determinar las marcas más recordadas en la mente de los consumidores ecuatorianos.
TIPO DE MUESTRA
Muestreo estratificado en función de la clasificación sociodemográfica del INEC.
CONTENIDO DEL CUESTIONARIO
Género, edad, pregunta de recordación y 2 insistencias por cada una de las categorías, preguntas para identificar el nivel socioeconómico.
MUESTRA Y CATEGORÍAS
Se evaluaron 45 categorías (3 menciones de respuesta). 3.360 encuestas y 10.080 menciones.
PROCESAMIENTO DE
LA INFORMACIÓN
A partir del total de menciones se calcula el % de una marca frente al total de la categoría a la que pertenece. La marca de mayor mención de recordación se le asigna 20 puntos y el resto de puntajes se calculan de forma proporcional al puntaje top.
LEVANTAMIENTO
Telefónico 55%, online 33% e Intercept 12%.
Más Información:
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