McDonald’s participa en dos ferias del libro para promover la lectura infantil en Ecuador
Tras 29 años de presencia en el país, hay mucho Ecuador en McDonald’s y muchas maneras de demostrarlo. Una de ellas es generar espacios que acerquen oportunidades a las personas y comunidades. Con esa convicción, McDonald’s Ecuador participó este año en dos eventos literarios: la Feria Internacional del Libro (FIL) de Guayaquil y la FIL Quito, reafirmando su compromiso con acercar la lectura a más niños y familias.
Este compromiso tiene un camino recorrido. Desde 2013, el programa Cajita Feliz Libros permite a las familias elegir entre un libro o un juguete al ordenar la Cajita Feliz. Desde entonces, Arcos Dorados, el principal franquiciado de McDonald’s en 21 mercados de América Latina y El Caribe, ha entregado más de 25 millones de libros en la región, de los cuales más de 800.000 han sido distribuidos en Ecuador. Así, esta iniciativa se ha consolidado como una plataforma para promover el acceso a la literatura infantil.
Del 16 al 20 de septiembre, en el Centro de Convenciones de Guayaquil, un gran arco dorado dio la bienvenida a los visitantes al stand ambientado en El Chavo animado, con ilustraciones de los queridos personajes de la vecindad: El Chavo, Quico, La Chilindrina, Don Ramón, entre otros. Como parte de la agenda de la feria, McDonald’s también participó en el concurso de microcuentos y ofreció un cuentacuentos inspirado en El Chavo.
Semanas después, del 30 de septiembre al 4 de octubre, la marca participó en la FIL Quito, realizada en el Centro de Exposiciones. Su stand ofreció espacios de lectura para que padres e hijos pudieran conectar con la colección de Cajita Feliz Libros de El Chavo. La experiencia se complementó con actividades como cuentacuentos, caritas pintadas y títeres con los personajes de la serie.
La colección está compuesta por cinco libros de tapa dura, con cuentos que fomentan la imaginación, el diálogo y la lectura en familia, y resaltan valores como la amistad, la empatía y la solidaridad.
“A través de los cuentos de El Chavo animado, queremos demostrar que las historias también pueden ser una puerta para conectar generaciones y hacer de la lectura una experiencia cercana y divertida. Después de 29 años en el país, queremos seguir demostrando que hay mucho Ecuador en McDonald’s también en nuestra manera de cuidar, acompañar y hacer las cosas cada vez mejor”, destacó Gina Castagneto, Directora General de Arcos Dorados Ecuador (McDonald’s en el país).
Para la compañía, participar en ferias como las FIL responde a un mismo objetivo: usar su escala para acercar oportunidades y apoyo a más ecuatorianos. Cada acción es distinta, pero todas construyen una misma historia: la de una empresa que busca generar impacto positivo en las personas, las comunidades y el país del que forma parte. La promoción y democratización de la lectura es una de las maneras en que McDonald’s construye ese compromiso de forma sostenida, junto a organizaciones, empresas, aliados y consumidores, como una apuesta de largo plazo por las niñas y niños de hoy. Así, busca que niñas, niños, jóvenes y familias se relacionen con los libros de manera cercana y entretenida, y demostrar que una historia puede comenzar en un libro, convertirse en una experiencia y terminar creando un recuerdo compartido.
Hay mucho Ecuador en McDonald’s. (P)