Bajo este escenario, Grupo Ekos desarrolló un estudio sobre marketing en las compañías, en el cual se entrevistaron a más de 110 gerentes de mercadeo de las empresas más grandes del país. Entre los principales resultados que destaca Cristina Recalde, Gerente del Negocio Digital de Grupo Ekos, están: Del presupuesto total de marketing, un 45,9% de compañías aseguraron que destinan entre el 21% y el 50% al marketing digital. Para 2022, un 57,3% esperan que este presupuesto aumente del 0% al 20% y un 33,6%, del 21% al 50%. Comparado con 2020, el presupuesto en marketing digital aumentó 75,7% este 2021. Entre los cargos más contratados para actividades de marketing digital, un 67,6% de las empresas aseguran que han contratado una agencia y un 43,2% un community manager. Sobre el alcance orgánico vs el pagado, las organizaciones le apuestan un 46% al marketing pago, un 38,7% los considera equivalentes y un 14,4% confía más en el orgánico. Un 85,6% de las compañías encuestadas usa campañas en redes sociales y buscadores para generar leads. El 45% de la inversión en marketing digital se hace en Facebook e Instagram. Un 26,1% considera que el resultado ha sido alto en las ventas. 66% aumentará su inversión en seguridad informática. Pero, ¿qué hacen por la seguridad de los datos? El 66,7% de las empresas invierte en infraestructura de protección contra ciberataques. Mientras que el 51,4% implementa políticas alineadas a la nueva ley de protección de datos.Y el 45,9% desarrolla protocolos de contingencia en cuanto a la fuga de información. Por otro lado, Recalde asegura que, aunque hoy las redes más usadas son Instagram, Facebook y WhatsApp Business, en los próximos dos años, más del 80% de las empresas encuestadas incluirá Tik Tok en sus estrategias de marketing digital.