Marcas centenarias ecuatorianas, ¿cuál es su fórmula del éxito?

Construir una marca valiosa, conlleva forjar cualidades como esfuerzo, diferenciación, confianza, relevancia e innovación para sobrevivir en el tiempo.

En esta edición, Revista Ekos presenta algunas marcas ecuatorianas que se han destacado por crear una fórmula duradera y revolucionar el mercado ecuatoriano por más de un siglo. Además, por haber aprendido a adaptarse a los cambios constantes y la evolución del mercado, así como por saber conservar su valor de marca entre sus consumidores gracias a la resiliencia y el planteamiento de excelentes estrategias. 

Concepto.
Cerveza Pilsener nació con el concepto de ser una marca totalmente natural, sin ningún tipo de químicos, hecha en Ecuador. Fue creada con materias primas y maltas de alta calidad, es una cerveza ligera tipo Pilsen, de fino sabor amargo y suave aroma de lúpulo, producida en Ecuador para los ecuatorianos.

Evolución.
Durante más de un siglo, Pilsener ha estado presente en los eventos y celebraciones más importantes, hasta convertirse en la cerveza número 1 y en una de las marcas más queridas por los ecuatorianos, a quienes ha acompañado en sus mejores momentos y cuya actividad comercial brinda sustento a miles de familias.

Principales pilares.
Pilsener es la marca de todos los ecuatorianos, por lo tanto, su principal pilar de comunicación está basado en preservar los valores de los ciudadanos y todo aquello que nos identifica; dentro de ello se cubren varias aristas: las fiestas, el fútbol, nuestras comidas y el humor.

Qué transmite.
Pilsener, a través de sus pilares, busca transmitir un mensaje de unión a todos los ecuatorianos, ese lazo los hará más fuertes para poder lograr mejores cosas. En el Ecuador muchas veces nos fijamos en las cosas que nos diferencian y Pilsener nos recuerda que siempre hay un motivo para unirnos a celebrar con alegría.

Top of Mind.
Pilsener, a través de sus más de 100 años, ha guardado consistencia en su comunicación y es una marca muy activa. Tiene alta visibilidad y disponibilidad en más de 100.000 puntos de venta en el país. Es una lovemark en el Ecuador y es de las pocas marcas en el país que generan orgullo.



Nacimiento.
Güitig empieza su comercialización a partir de 1.909 como un agua medicinal enfocada en tratar enfermedades digestivas y cardiovasculares. En ese entonces se vendía en boticas.

Evolución.
Cada década, Güitig ha innovado ya sea en empaques como en su manera de comunicar. 

Principales pilares.
Origen: Güitig tiene un origen único que es el Cotopaxi, desde los deshielos de este majestuoso volcán proviene el agua mineral y es en Machachi, por una falla geológica, que el agua se encuentra con el gas natural para dar vida a Güitig. 
Cualidades únicas: sus burbujas naturales son únicas y esta cualidad la convierte en la mejor agua con gas natural de América.
Experiencias extraordinarias que Güitig genera a sus consumidores, desde la gastronomía Güitig educa y comparte cómo los sentidos se transforman de lo cotidiano a lo extraordinario. 

Fortalecimiento y Potencialización
Escuchar al consumidor es esencial para Güitig, porque a partir de sus necesidades, buscan innovar constantemente. Gracias a esto, la marca ha logrado una fuerte presencia en Ecuador y el mundo.


Concepto y Evolución.
Nació exclusivamente como productor de azúcar de caña pero ha ido evolucionando –sobre todo en los últimos 25 años– hacia una empresa agro industrial que vende energía limpia producida por biomasa (bagazo de caña) al Sistema Nacional Interconectado en promedios de 36 MW – hora durante los meses de zafra-. 

Además, la caña es hoy la materia prima para la producción de alcoholes y CO2 en la planta anexa de SODERAL S.A. (propiedad de Inversancarlos). Jugo de Caña, Miel B y Melaza son vendidos a esta empresa para producir tanto alcohol etílico para usos industriales (cosméticos, licores, medicinas, etc) así como para elaborar alcohol anhidro para ser mezclado con gasolinas de bajo octanaje, dando origen a la gasolina ECOPAÍS. El CO2 (anhídrido carbónico) es materia
prima para elaboración de gaseosas, alimento de flores y otros diversos usos industriales. 

Principales pilares.
La Empresa ha ido creciendo de forma sostenida durante estos 120 años; teniendo como pilares la ética empresarial, seriedad en la atención a sus clientes con productos de comprobada calidad, responsabilidad social hacia los trabajadores, sus familias y comunidades aledañas, así como un
esmerado cuidado del ambiente. 

Qué transmite.
Los pilares con los que la empresa ha cimentado su prestigio a lo largo de su trayectoria, servirán de inspiración para que las nuevas empresas del país actúen con el mismo código de conducta. 

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