Los creadores de contenido facturan miles de dólares por cada publicación
Las redes sociales han ganado terreno en los negocios y en las estrategias de marketing y crecimiento de las marcas. Y de la mano de esto, los creadores de contenido han ganado espacio para aliarse con las marcas y promocionarlas. También se los conoce como influencers, y se han convertido en un pilar importante de las estrategias de comunicación y publicidad.
Tal es su impacto que se han creado negocios alrededor de esto, como IZEA. Este es un proveedor de tecnología para marketing de influencers, data y servicios. La firma realizó un reporte sobre el Estado de las Ganancias de Influencers en este año (2023 State Influencer Earnings). Y la información es reveladora.
Por ejemplo, el costo de una publicación varía según el alcance o magnitud que tenga el creador de contenido, así como por la plataforma en la que se vaya a divulgar esa publicación y el formato que tenga. A pesar de la magnitud de audiencia del influencer, el estudio encontró que en los últimos ocho años, las ganancias promedio por publicación han aumentado significativamente.
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Según este informe, una publicación en Facebook tuvo un costo promedio de USD 642 en 2022, y es el tipo de contenido más barato. Para publicaciones en Instagram, el valor promedio que facturó un influencer dependió del tipo de posteo: una foto costaba en promedio USD 1.311 mientras que una historia podía ascender hasta los USD 2.784.
Y en las plataformas de video, los precios fueron mayores. Una publicación patrocinada en YouTube tuvo un costo promedio de USD 2.102, mientras que un contenido en TikTok ascendía a un promedio de USD 2.741. Sin embargo, la plataforma más cara para las marcas y más lucrativa para los influencers fue Twitch, en donde una publicación costó, en promedio, USD 4.373.
Fuente: IZEA