Las utilidades de Chanel se convierten en un caso de estudio para el negocio de la moda
Chanel es una de las pocas casas de moda de lujo, que se mantienen independientes, es decir, pertenece a una familia y no a un grupo como Dior, Givenchy, Gucci, Louis Vuitton, etc., esto le permite tener más libertades, en muchos aspectos.
Desde la pandemia, e incluso desde mucho antes, Chanel ha venido incrementando sus precios de forma acelerada, lo que le ha valido tener más prestigio, fama y ventas, pues así funciona el lujo; a mayor objeto de deseo, mayores ventas.
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Sin embargo, la marca también ha hecho incrementos importantes en sus inversiones, con desfiles fuera de Francia, regalos a affluencers, invitaciones de prensa, inversión en redes y comunicaciones, etc.
Ahora, la empresa revela sus cifras del último período y confirma una contracción del 4,5% en sus ventas de 2024, y una caída del 28,2% en sus utilidades operativas, es decir, en las utilidades después del costo directo, indirectos, costo de venta y publicidades, etc.
La marca acompaña el reporte siendo enfática en que está haciendo inversiones a largo plazo, sembrando.
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Más allá del plano mundial y la situación económica, veamos las cifras, caen 4,5% en ventas, pero un 28,2% en utilidades. Eso quiere decir que los gastos fijos de la empresa y los costos de venta han subido exorbitantemente.
Y ahora, Chanel tiene el músculo y el nombre para aguantar y saber que vienen tiempos mejores, pero si esto le pasa a una empresa micro o pequeña, la puede quebrar. La correspondencia de inversiones a corto, mediano, y largo plazo debe ser balanceada y lo cierto es que las empresas pequeñas, deben pensar 80% en el hoy y 20% en el futuro.
Fuente: Manual de Moda