Una de las estadísticas más remarcables sobre cómo nos relacionamos con las herramientas digitales es que a finales de la década de los 90, el 40% de nosotros hacíamos clic en los banners de anuncio que veíamos en las páginas web. ¿Hoy en día? Bueno, nos podemos hacer esa pregunta a nosotros mismos. ¿Cuándo fue la última vez que has hecho clic en un banner, en la página web que sea? Seguramente, la mayoría de nosotros ni siquiera lo recordamos. Este dato refleja la evolución de cómo los consumidores interactúan con las herramientas digitales actualmente, que se puede resumir en dos palabras: saturación y sofisticación.<br /> <br /> Como consumidores, la cantidad de información a la que estamos expuestos nos satura. Esta información puede estar presentada en forma de anuncio, visual o de manera clásica como contenido escrito. La saturación es tal, que ha llegado a afectar de manera notable nuestra capacidad de atención. Según reportó la revista Times en 2015, de 12 segundos que teníamos de atención en el año 2000, hemos pasado a ocho segundos en 2015. Y sigue bajando este porcentaje. La saturación que deriva en falta de atención provoca que las marcas tengan que ingeniárselas para poder llegar al consumidor, que cada vez es más exigente.<br /> <br /> La sofisticación del consumidor actual, que navega de manera indistinta a través de su teléfono móvil, tableta y ordenador obliga a que las marcas busquen maneras de captar la (poca) atención del consumidor a través de estrategias de marketing innovadoras. Esta sofisticación supone una amenaza para los departamentos de marketing que han pasado de calentar una piscina a tener que calentar el océano. Los canales a través de los cuales se mueven sus consumidores, y los cambios en su comportamiento han obligado a que las empresas busquen maneras de anticiparse y conocer mejor a sus consumidores.<br /> <br /> <img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 176/80-a.jpg" align="right" style="margin: 0px 0px 20px 20px;" /> Facebook es una de las herramientas digitales más utilizadas por las empresas, la información que esta plataforma recopila de los diferentes potenciales clientes es una manera de anticiparse y conocer mejor a los consumidores con el fin de mostrarles anuncios relevantes. Es bien conocido el uso que Google hace cuando se realiza una búsqueda, éstas sirven para ver las preferencias de los consumidores y así poder desplegar a su vista los anuncios más relevantes a través su plataforma de Google AdWords, que aparecerá en las páginas que los usuarios navegan. <br /> <br /> De igual manera, muchas empresas optan por enviar cuestionarios para tratar de conocer mejor las motivaciones de sus clientes en el momento y lugar adecuados. Las compañías son conscientes de que la saturación y la sofisticación no les deja más remedio que ser muy precisos a la hora de captar su atención, la misma que ha disminuido notablemente en los últimos 15 años. <br /> <br /> Esta competición por obtener la atención del consumidor tiene un beneficio y un perjuicio. El beneficio es que es más sencillo para el consumidor elegir un producto/servicio porque éste se presenta de manera personalizada. El perjuicio es que para que se nos muestre de una manera más personalizada la información, los usuarios están siendo cada vez más permeables.<br /> <br /> Las herramientas que están viendo un repunte son las llamadas inbound marketing, antes las de outbound marketing eran las que tenían una mayor popularidad. Inbound marketing es cuando el consumidor potencial está buscando algo a través de redes sociales, o mayoritariamente Google y se encuentra con resultados que le ayudan a proceder con el proceso de compra. Google AdWords es el canal por excelencia de esta herramienta, ya que permite a las empresas ser las primeras en aparecer en el buscador cuando sus consumidores potenciales muestran interés en su producto. <br /> <br /> La saturación de información publicitaria y la sofisticación de los consumidores hace que sea lógico que el canal a través del cual las empresas pueden llegar a ellos, sea el canal que los mismos consumidores escogen y en el momento que ellos decidan. El consumidor tiene hoy en día las llaves del ecosistema digital, las empresas viven una realidad digital que ha dejado de ser el futuro para pasar a ser el presente.<br /> <br /> <p style="margin: 0px; text-align: left;"> <span style="font-weight: bold; color: #990000;"><br /> Más Información:</span></p> <p style="margin: 0px; text-align: left;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: left;"> <a <br=""></a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10615" style="font-size: 13.3333px;">Power Brands: Identidad, Diferenciación y Competencia<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10585" style="font-size: 13.3333px;">Amazon, imparable como el río Amazonas <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10617" style="font-size: 13.3333px;">Las marcas más consumidas en el mercado son...<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10619" style="font-size: 13.3333px;">Las grandes marcas siguen siendo las más preferidas en América Latina<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10620" style="font-size: 13.3333px;">Marcas centenarias ecuatorianas, ¿cuál es su fórmula del éxito? <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10621" style="font-size: 13.3333px;">Si hablamos de neuromarketing, ¿podemos hablar de neurocomunicación? <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10622" style="font-size: 13.3333px;">Merchandising: una herramienta efectiva<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10623" style="font-size: 13.3333px;">Creatividad, la reina a la hora de hacer estrategias de marca <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10625" style="font-size: 13.3333px;">Cuando las marcas deben conectar con los millennials<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10627" style="font-size: 13.3333px;">Marcas más recordadas de 2018<br /> </a> </p>