“Las mujeres aspiran a trabajar en empresas donde puedan ser auténticas, respetando la diversidad en términos de género, etnia, edad y orientación sexuaL. Además, esperan tener la oportunidad de crecer profesionalmente y que sus voces e ideas sean valoradas y reconocidas”. ¿Cuál es la importancia de construir una marca empleadora sólida? La importancia radica en atraer y retener el talento de las nuevas generaciones. El 94% de los centennials y millennials consideran que es muy importante que las empresas se constituyan en un buen lugar para trabajar. Tener una marca empleadora sólida, que se adapte rápidamente a los cambios y tenga una cultura inclusiva, donde los empleados puedan ser ellos mismos, aumenta la probabilidad de que las nuevas generaciones deseen formar parte de ella. Al construir una buena marca empleadora, las empresas tienen mayores posibilidades de ser recomendadas como un buen lugar para trabajar y mejorar su imagen, al igual que su reputación general. ¿Qué características han llevado a ciertas empresas a consolidarse como marcas empleadoras exitosas? En este nuevo ranking, las empresas que se han consolidado con éxito, y que hemos categorizado dentro del grupo Oro, destacan por ser percibidas por el 50% de los centennials y millenials como líderes en el mercado. Son reconocidas por su rápida adaptación a los cambios (47%) y por reconocer el esfuerzo de sus colaboradores, otorgándoles reconocimientos por sus metas y objetivos alcanzados, lo que los hace sentir valorados y parte importante de la empresa. Estas empresas también se destacan por ser lugares donde los colaboradores pueden mostrarse tal y como son, sin importar su edad, género, etnia o raza, lo que crea un ambiente laboral más seguro y confiable. Corporación Favorita, Cervecería Nacional y Nestlé son algunas de las empresas que se han consolidado con éxito como marcas empleadoras. Con su compromiso, han generado que sean percibidas como empresas donde pueden crecer y desarrollarse personal y profesionalmente. ¿Cómo fortalecer la marca empleadora a través del empoderamiento femenino? El empoderamiento femenino y la inclusión en las empresas desempeñan un papel fundamental en el fortalecimiento de una marca empleadora. Cuando una empresa promueve la igualdad de género y brinda oportunidades de crecimiento y desarrollo para las mujeres se posiciona como una organización comprometida con la equidad. Las mujeres aspiran a trabajar en empresas donde puedan ser auténticas, respetando la diversidad en términos de género, etnia, edad y orientación sexual (29%). Además, esperan tener la oportunidad de crecer profesionalmente y que sus voces e ideas sean valoradas y reconocidas (27%). Sin embargo, solo el 13% de las mujeres perciben que las empresas del país las consideran para ocupar altos cargos. Es relevante destacar que el 93% de las mujeres considera importante que las empresas construyan un buen lugar para trabajar, lo que demuestra la importancia de promover la equidad de género y la inclusión en el fortalecimiento de una marca empleadora. ¿Cómo construir una marca atractiva para las nuevas generaciones? Las nuevas generaciones aspiran trabajar en empresas líderes en el sector, que se adapten fácilmente a los cambios con inmediatez y les garanticen estabilidad laboral, siendo el despido la última alternativa. Buscan trabajar en lugares donde sean capaces de retener y atraer personal talentoso a su planilla. Además, buscan entornos donde se sientan aceptados y valorados, independientemente de su género, edad, etnia u orientación sexual. También te puede interesar: ¿Cómo la marca empleadora ayuda en la percepción de las empresas? Los centennials, son una generación que busca oportunidades de crecimiento y desarrollo profesional en el lugar de trabajo. Desean trabajar en empresas que les brinden la posibilidad de avanzar en su carrera y seguir aprendiendo. Para ellos, es importante no estancarse y poder continuar creciendo en su desarrollo profesional. Además, los jóvenes de esta generación desean dejar una huella positiva en la sociedad y sentir que lo que hacen no es solo un “trabajo”, sino que tienen la capacidad de contribuir al bienestar de la sociedad. Aspiran trabajar en espacios donde se sientan orgullosos de sus logros y confíen en sus habilidades y conocimientos. Por último, los centennials esperan trabajar en ambientes donde sus empleadores demuestren un interés genuino en ellos como personas, más allá de su rol como empleados. Buscan sentirse valorados y apreciados por su contribución al equipo y a la empresa. Para los millennials, es importante trabajar en empresas que tengan una visión clara de hacia dónde se dirige. Buscan organizaciones donde su experiencia y conocimiento sean reconocidos y valorados en función de su desempeño y logros alcanzados. Esta generación valora recibir una remuneración justa que refleje el esfuerzo y la calidad de su trabajo. Para ellos es fundamental poder trabajar en empresas que respeten su tiempo de descanso y les brinden la oportunidad de lograr un equilibrio adecuado entre su vida laboral y personal. Es esencial que las empresas escuchen y comprendan estas necesidades para adaptarse a lo que buscan las nuevas generaciones y puedan elaborar planes estratégicos para atraer y conservar a su personal. Para destacar en un mercado laboral competitivo, ¿cuáles son las tendencias en employer branding? Las empresas que logren adaptarse y estar preparadas para las nuevas tendencias del employer branding serán las que obtengan un mayor reconocimiento y aceptación como buenos lugares para trabajar por parte de las personas. Algunos factores clave son: La cultura de la empresa: buscan un entorno donde puedan ser ellos mismos, sin temor a ser juzgados por su edad, raza, sexo u orientación sexual. Estabilidad laboral: organizaciones donde su última alternativa sea el despido. Esto permitirá que las empresas sean percibidas como capaces de retener a su talento. Compensación y beneficios: las nuevas generaciones esperan obtener beneficios más allá de los económicos, quieren que su trabajo sea valorado y reconocido. Conciliación entre su vida laboral - personal: empresas que respeten su tiempo libre y les permitan tener un equilibrio entre su vida personal y laboral. Reason Why: empresas donde se sientan atraídos, inspirados y conectados con el propósito de la empresa que va más allá de vender productos y servicios. Les importa dejar una huella positiva en la sociedad.