En el último quinquenio ha existido una tendencia en la que todos los sectores de la sociedad, especialmente el empresarial, contribuyen con la Agenda 2030 para el cumplimiento de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).Uno de los mayores desafíos de las marcas es dar un enfoque mucho más sostenible e innovador a sus productos y servicios, para cumplir con las exigencias de sus consumidores, que cada vez están más conscientes y preocupados por problemas como el cambio climático.En esa nueva senda, de mayor conciencia y trabajo mancomunado por cuidar del planeta, es necesario evolucionar el modelo de consumo, que debe pasar de lo lineal a lo circular, incidiendo en el incremento de la vida útil de los productos.Las marcas responden a esta necesidad, por ello, las industrias han optado por incluir materia prima proveniente del reciclaje o amigable con el medio ambiente. Asimismo, las grandes marcas tienen proyectos de responsabilidad social que abarcan desde la protección de las fuentes de agua, pasando por el uso de energía solar, hasta llegar a la elaboración de productos alimenticios orgánicos. En ese sentido, para que los consumidores conozcan los programas de sostenibilidad, esta debe ser implementada en las estrategias de marketing, que sirven para mejorar y fortalecer la relación entre el cliente y la marca, posicionar la imagen en el mercado, dar un valor agregado y satisfacer las exigencias de los clientes. Para lograrlo, es necesario: Promover el consumo responsable, que priorice la reutilización y el reciclaje de un producto. Apoyar una causa ambiental, que luche contra el cambio climático o en beneficio de proteger al medio ambiente. Añadir etiquetas de certificaciones ambientales, que permitan saber la procedencia de la materia prima del producto. Ser un ejemplo con la conducta, para que las prácticas de sostenibilidad sean compartidas fácilmente con el cliente. Más Información: Power Brands 2019 Metodología Estudio Power Brands 2019 La marca no es solo un logo es un todo que se vive, se siente y se respira La transformación digital cambió las reglas del juego No sin mi marca Centennials, la generación del C-Commerce Newsjacking: EL trending topic, al servicio del marketing