La Navidad se adelanta: importaciones de ropa y calzado ya rozan el total de 2025
La temporada navideña comienza a mover las compras de ropa y calzado varios meses antes de diciembre. Entre enero y agosto de 2026, Ecuador importó USD 206,8 millones en estos productos, una cifra que equivale a cerca del 91% de todo lo adquirido en el exterior durante 2025, cuando las importaciones alcanzaron USD 226,6 millones en valor FOB, según datos de la Cámara de Comercio de Guayaquil (CCG).
El comportamiento responde a la planificación anticipada de los comercios para abastecer sus inventarios. De acuerdo con empresas del sector, la preparación de la temporada de fin de año comienza desde mediados de año e incluye la selección de colecciones, producción, consolidación de embarques, distribución y colocación de productos en los puntos de venta.
La tendencia ya se observaba en 2025. En ese año, el valor mensual de las importaciones de ropa y calzado pasó de USD 13 millones en mayo a USD 14,9 millones en junio, mientras que en septiembre alcanzó USD 16,9 millones. Para 2026, el ritmo de compras al exterior se aceleró y los USD 206,8 millones acumulados hasta agosto se acercan al total registrado durante todo el año anterior.
Los tiempos de abastecimiento también explican esta anticipación. Tomás Freire, Gerente Comercial de Pamerval/Lorenticorp, señaló que los pedidos para la temporada navideña de esa empresa se realizaron en junio y julio. Para septiembre, parte de la mercadería ya había llegado, mientras otros embarques procedentes de Europa y China permanecían en proceso. En el canal mayorista, los importadores suelen buscar que los productos estén disponibles entre septiembre y octubre para que los comercios puedan preparar sus colecciones y campañas de fin de año.
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La planificación varía según el origen de los productos y los tiempos de fabricación y transporte. En Orange Boutique, por ejemplo, las compras para la temporada comienzan entre agosto y septiembre, con el objetivo de que la mercadería llegue alrededor del 15 de noviembre. Los primeros embarques suelen concentrarse en prendas de uso cotidiano, mientras que los productos de fiesta, gala y accesorios pueden llegar más cerca de las fechas de celebración.
El abastecimiento anticipado está relacionado con el peso que tiene el último tramo del año para el comercio. La Cámara de Comercio de Guayaquil proyecta que entre agosto y diciembre de 2026 se concentrará aproximadamente el 44,9% de la facturación comercial anual, con diciembre como el mes de mayor movimiento y una facturación estimada de USD 13.583 millones. Para el sector comercial en su conjunto, el gremio proyecta ventas de USD 112.839 millones en 2026, frente a USD 102.326 millones en 2025.
Con este escenario, las importaciones de ropa y calzado muestran cómo la temporada de mayor demanda del comercio ecuatoriano se prepara con meses de anticipación. Para los negocios, adelantar las compras permite disponer de inventario, organizar las colecciones y llegar con oferta disponible a noviembre y diciembre, cuando se concentra una parte importante de las ventas del año. (I)
Fuente: Cámara de Comercio de Guayaquil | El Universo