El nombre, historia y reputación de una empresa, que la da a conocer al mundo. Un conjunto de promesas, una esencia, una filosofía y un estilo de vida. ESO ES UNA POWER BRAND.El marketing se transforma constantemente, en la búsqueda por lograr que la marca genere lealtad, se perciba su calidad y, por tanto, incremente su número de clientes. Por lo tanto, el manejo de marca no es algo que se pueda tomar a la ligera, hacerlo, representaría un riesgo para el negocio.Buenas prácticas del manejo de marcaEn un mundo globalizado, en el que las marcas y productos existentes en el mercado son incalculables, es importante ofrecer productos que impacten y que contribuyan positivamente a la calidad de vida de sus consumidores.Por ello, hoy en día la honestidad se erige como un factor clave para el éxito de una marca; en palabras de Isra García, fundador de IG, agencia internacional especializada en nuevas formas de marketing, comuncación y transformación digital, "el marketing de la manipulación terminó y las personas que las marcas tratan de alcanzar son inmunes al marketing mediocre".Las marcas se construyen a la par de los productosNo olvidemos que la marca debe conectarse con las personas adecuadas, que son sus clientes fijos y los potenciales. Y su mensaje, si se espera que se instaure en la memoria, debe conformarse, no solo de palabras, sino también de emociones y hechos. La marca tiene que ser personal y humana.Una marca, que busque posicionarse en el mercado, debe ser coherente y comprometerse con su público, no puede darse el lujo de defraudar a sus clientes , tiene que cumplir lo que promete y estar preparada para dar soluciones cuando algo no salga bien.Es importante que una marca cuide de su reputación, ésta tarda años en construirse pero puede desaparecer en segundos, porque como indica Forbes, "la reputación constituye el 80% de activos intangibles de una marca". ¿De qué sirve manejar bien una marca? Hablemos del marketingen redes socialesUna estrategia de marketing digital coherente atrae un sinnúmero de beneficios para un negocio. El posicionamiento de una marca en redes sociales tiene la capacidad de potenciar el engagement con la marca, mejorar la imagen de la empresa, fidelizar a nuevos clientes y además es una fuente de obtención de información constante, que posibilita que la marca entienda a sus clientes.El marketing en redes sociales no puede optar por lo clásico, tiene que ser inteligente, astuto y osado. En este mundo todo lo nuevo se usa, es decir, que si existe una nueva forma, plataforma o técnica para alcanzar los objetivos de una marca, definitivamente hay que probarlo. Más Información: Power Brands 2019 Metodología Estudio Power Brands 2019 La sostenibilidad es la mayor prioridad de las marcas La transformación digital cambió las reglas del juego No sin mi marca Centennials, la generación del C-Commerce Newsjacking: EL trending topic, al servicio del marketing