Por: Romanita Oprea Por otro lado, los reclutadores se han estado preparando para la nueva normalidad del covid-19 por varios años: en 2020, el 82% dijo que habían adoptado el reclutamiento por video, lo cual mostró un incremento frente al 59% del 2019. Al mismo tiempo, el uso de herramientas de “people analytics” ha crecido de un 28 a un 43%. Este mismo estudio, también demuestra que los líderes de talento humano se sienten optimistas de contratar durante los próximos 12 meses. En Rumania, la agencia de relaciones públicas GMP PR creó una división interna dedicada a la marca empleadora en enero de 2018, al prever la importancia que tendría este atributo para las empresas del mercado laboral. Esto ocurrió bajo un contexto donde el mercado laboral en Rumania fue más dinámico que nunca, con más y más empleadores desarrollando campañas comunicacionales con el fin de inspirar, generar lealtad, y retener a sus colaboradores. De hecho, cuando la pandemia surgió, la marca empleadora fue un atributo que estuvo en auge debido a que hubo un gran número de compañías solicitando este tipo de servicios por parte de las agencias de RRPP y de publicidad. Según Raluca Marinescu, jefa de la División de Marca Empleadora y Comunicación Integral de GMP PR, vivimos en una época en la que todo está siendo reinventado. Compañías, gente, equipos… todos están buscando la evolución y mejora mientras continúan adaptándose a los desafíos actuales. “Como las necesidades de nuestros clientes continúan evolucionando, nuestra agencia continúa creciendo con el fin de cumplir con sus expectativas. Y a la vez que sus demandas se diversifican, estamos expandiendo nuestros equipos, ampliando nuestras áreas de expertise, por lo que este año nuestra División de Marca Empleadora está evolucionando y se convertirá en la División de Marca Empleadora y Comunicación Integral. La lanzamos en 2018, como una reacción directa a la demanda de mercado.” dijo Marinescu. Por otro lado, Ena Karabelas, Directora Ejecutiva de Chapter 4 Romania, comentó que en los últimos 18 meses, muchos de nuestros valores y hábitos, tanto en un nivel personal como profesional, han sido desafiados y transformados. Cuando hablamos de la manera en la que evaluamos nuestros empleos, Ena comenta que las personas que se encuentran en la búsqueda de empleo “se fijan en cómo los equipos administrativos han cuidado y apoyado a sus colaboradores durante la pandemia y cómo sus necesidades de salud mental y soporte emocional han sido satisfechas. Todo esto, sumado al cambio en la modalidad de trabajo y un enfoque mayor en la flexibilidad laboral, crea una nueva perspectiva del mundo que lleva a las compañías a reevaluar sus propuestas de valor hacia los colaboradores.” explicó Karabelas. Fuente: BR Business Review Traducido y adaptado por: Felipe Dueñas, Growth and Digital Marketing Coordinator, Great Place To Work® Ecuador. Si quieres que tu empresa sea un gran lugar de trabajo y tome más conciencia sobre este tipo de temas, contáctanos a través de: https://bit.ly/3DwuBNk