El informe reveló que la inversión en innovación sostenible ayudará a las marcas a ganar un creciente grupo de consumidores ‘Eco-Activos’. Uno de cada USD 5 gastados en productos de bienes de consumo masivo provienen de un consumidor preocupado por el ambiente a nivel global. Los residuos plásticos son la segunda mayor preocupación medioambiental del planeta. ‘Eco-Activos’, el grupo que Kantar identifica como el que trabaja constantemente para reducir sus desechos plásticos, ha crecido de 16% a 20% entre los compradores globales desde 2019. Los datos sugieren que la innovación para reducir el plástico se mantiene como una oportunidad, informó Marcela Grijalva, Directora de Expert Solutions de Kantar Ecuador. “Hemos observado que los compradores son muy conscientes del empaque que compran semanalmente y es lo más importante cuando consideran cómo pueden reducir personalmente su impacto ambiental. Si bien los compradores han estado revisando menos aspectos de los alimentos durante la pandemia, las etiquetas de envases reciclados (+4% puntos) y de garantía de calidad (+3% puntos) se están revisando más que antes, lo que demuestra la demanda de una alternativa ecológica", agregó Grijalva. Destacó que en América Latina hay prioridades distintas que a nivel global, donde el primer lugar lo ocupa el cambio climático y en la región es la cuarta posición. "Estas diferencias en cuanto a lo que más preocupa a cada región del mundo, nos sugiere que las acciones o comunicaciones tienen que ser tropicalizadas”, explicó Marcela Grijalva. Responsabilidad ambiental A nivel mundial el cambio climático aún es la gran preocupación. En ese orden de ideas, se nota la inclinación por ser más responsables ambientalmente, pero eso también va ligado a la conciencia en las nuevas generaciones que influye en padres y otras generaciones. Sobre la pregunta ¿qué acciones deben de tomar los fabricantes para controlar el desperdicio, escasez o contaminación de agua? Los consumidores manifestaron que quieren una industria responsable.El 48% de latinoamericanos cree que la primera acción sería explicar y educar a la población en cuanto al uso adecuado del agua.