Aunque pueda parecer sorprendente, este fenómeno ha ganado terreno en la industria de los juguetes, llegando a convertirse en un nicho de mercado relevante y en constante expansión. Los kidults representan un público objetivo con características y motivaciones particulares, lo que los convierte en un target atractivo para las marcas. De acuerdo con la psicóloga María Dolores Delblanch, los kidults “son personas que siguen todos los roles de un adulto, tienen carrera, trabajo y una relación de pareja estable pero encuentran en los juegos un momento de retorno a la infancia”. Aunque podría considerarse que estas personas padecen el síndrome de Peter Pan, la psicóloga explica que no es así, puesto que no evaden sus responsabilidades por falta de confianza o miedo al fracaso, sino que simplemente disfrutan estas actividades lúdicas. También puedes leer: La nostalgia de los millennials impulsa las ventas de juguetes en Latam Según un estudio de Mediabrands Discovery, un hub de exploración de tendencias de mercado, esta nueva tendencia muestra que los adultos tienen intereses de consumo similares a los que podría tener un niño de 6 años, la diferencia radica en que los kidults tienen la capacidad y libertad de decisión así como el poder adquisitivo. También destacó que las sagas tienen un rol fundamental, pues de esta forma se identifican como un verdadero fan de personajes o historias desde una edad bastante joven, pero es el concepto fandom el que impulsa la compra de estos juegos y juguetes abarcando desde El señor de los anillos hasta Toy Story o Star Wars. ¿Quiénes son los kidults? Los kidults son adultos de diversas edades y perfiles que comparten una pasión por la infancia y la nostalgia. Pueden ser jóvenes profesionales, incluso padres de familia que encuentran en los juguetes una forma de escape y entretenimiento. El marketing dirigido a los kidults Las marcas de juguetes han sabido identificar el potencial de este nicho de mercado, su crecimiento y, han adaptado sus estrategias de marketing para llegar a los kidults. También puedes leer: Nostalgia en venta: El impacto de los “Kidults” en el mercado de los juguetes Algunas de las estrategias más utilizadas son: Productos exclusivos: las marcas han lanzado líneas de productos exclusivas para kidults, con diseños y características especiales que los hacen más atractivos para este público. Campañas publicitarias: dirigidas a kidults que apelan a la nostalgia y a los recuerdos de la infancia, utilizando personajes y elementos que sean relevantes para el público. Eventos y actividades: las marcas organizan eventos y actividades para kidults, como convenciones de coleccionistas o talleres de construcción de juguetes, fomentando así la comunidad y el engagement. Colaboraciones con influencers: las marcas colaboran con influencers y creadores de contenido que sean populares entre los kidults, utilizando su imagen y credibilidad para promocionar sus productos. El potencial de los kidults como target Los kidults representan un target interesante para la industria de los juguetes por varias razones: Alto poder adquisitivo: muchos kidults tienen ingresos estables lo que les permite invertir en juguetes y coleccionables. Lealtad a las marcas: los kidults suelen ser muy leales a las marcas que les ofrecen productos y experiencias que satisfacen sus necesidades y expectativas. Presencia en redes sociales: los kidults son activos en redes sociales y comparten su pasión por los juguetes, lo que genera el boca a boca positivo y una mayor visibilidad para las marcas, además la oportunidad de conocer virtualmente a más personas con las que comparten este tipo de interés. En conclusión, los kidults son un nicho de mercado en crecimiento con un gran potencial para la industria de los juguetes. Las marcas que sepan adaptar sus estrategias de marketing y, ofrecer productos y experiencias relevantes para este público podrán obtener grandes beneficios y construir relaciones duraderas con sus clientes. La experiencia de los kidults básicamente se enfoca en conectar con nuestro niño interior y adulto, reviviendo recuerdos de la niñez a través de juguetes o actividades como colorear, dibujar, es un espacio para relajarse y, la oportunidad de desconectarse del vertiginoso día a día de un adulto.