Los jóvenes adultos de la generación de los millennials están contribuyendo a la venta de juguetes en Latinoamérica a medida que la nostalgia por los productos del pasado les lleva a coleccionar a las figuras, mantenerse actualizados de las novedades y demandar más de esta industria. Se trata de un público de nicho, pero muy importante en las cuentas de las empresas fabricantes de juguetes mundialmente en los diferentes canales de compra. Asimismo, las tendencias de consumo de esta población y sus preferencias son relevantes a la hora de relanzar productos y poner en marcha estrategias de mercadeo. Muestra de este fenómeno es el relanzamiento de productos como la mascota virtual Tamagotchi, lanzada originalmente por Bandai en la década de los 90 y que ha logrado más de 91 millones de unidades vendidas en todo el mundo. Otras estrategias incluyen el relanzamiento de versiones retro de consolas de videojuegos por parte de grandes fabricantes como Nintendo (NTDOY) y Sony (SONY), con Play Station. En el caso de Nintendo, las ventas globales de la NES Classic Edition y la Super NES Classic Edition, versiones retro de Nintendo lanzadas en 2016, han alcanzado ya más de 10 millones de unidades combinadas. De acuerdo con un reporte de junio pasado de la firma estadounidense Circana, que analiza el comportamiento del consumidor, en EE.UU. “los consumidores de 18 años o más representaron más ventas de juguetes en el primer trimestre que cualquier otro grupo de edad, superando a los niños en edad preescolar por primera vez”. Según el informe, los adultos mayores de 18 años generaron más de USD 1.500 millones en ventas de juguetes solo en el primer trimestre. Además, indica que el 43 % de los adultos en EE.UU. compraron un juguete para sí mismos el año pasado, principalmente para socializar, disfrutar y coleccionar. También puedes leer: Nostalgia en venta: El impacto de los “Kidults” en el mercado de los juguetes Ingresos del mercado de juguetes y pasatiempos en todo el mundo de 2019 a 2029 Se estima que el 5,66% de las personas entre 18 y 40 años compran juguetes en la plataforma de comercio electrónico Mercado Libre (MELI), El país de Latinoamérica que tiene mayor contribución en la categoría de juguetes en la totalidad de sus ventas es Chile, con un 2,13%. El producto más vendido de ese segmento en Mercado Libre en Latinoamérica son las figuras de acción, con un 19,7% de las ventas en la categoría, seguida de los juegos de mesa (14,5%) y en tercer lugar los vehículos montables para niños, con un 11,89%. En Latinoamérica, las ventas de juguetes dirigidos a personas entre 18 y 40 años habían registrado un crecimiento del 58% hasta septiembre, Según la plataforma, los adultos de entre 20 y 40 años contribuyen con un 8,3% de las ventas de juguetes. De acuerdo con un reporte del portal de estadísticas alemán Statista, los ingresos en el segmento de juguetes y pasatiempos globalmente pasó de USD 109.320 millones en 2019 a USD 126.040 millones en el 2023. Las previsiones apuntan a que en el 2024 estos ingresos alcanzarán los USD129.490 millones y en 2029 podrían llegar a USD 146.140 millones. Te puede interesar: Kidults: por qué los adultos gastan más dinero en juguetes para niños El factor nostalgia en las ventas de juguetes en Latinoamérica Schutte señala que el factor nostalgia es fundamental en las decisiones de Mattel al lanzar nuevas colecciones en Latinoamérica. “Sabemos que muchas personas tienen un fuerte vínculo emocional con las marcas con las que crecieron, lo que les brinda una oportunidad de reconectar con su infancia a través de los productos. En respuesta a esta demanda, hemos revivido varias líneas clásicas”, dijo. Identificaron un interés notable entre los millennials, desarrollando productos y experiencias específicas para ese público. Un ejemplo es el resurgimiento de Masters Of The Universe, una marca que fue muy popular en las décadas de los 80 y 90, y que según la marca ha vuelto con fuerza gracias a los fans nostálgicos. De acuerdo al balance del tercer trimestre del año, las ventas de muñecas y productos infantiles de Mattel cayeron un 3%, pero las de vehículos a escala, impulsadas por los coches en miniatura Hot Wheels, aumentaron un 12%. Fuente : bloomberglinea