Esa es la principal conclusión del estudio Innovation Brand Footprint Ecuador 2025, elaborado por Worldpanel by Numerator. Durante 2024 se registraron más de 8.500 lanzamientos, lo que equivale a unos 24 productos nuevos por día. Sin embargo, solo el 11% logró ser efectivo, es decir, superar el umbral de penetración del 1% en los hogares. Esta cifra pone en evidencia la brecha entre la cantidad de innovaciones y su verdadero impacto en los consumidores. El estudio revela que el país ha recuperado niveles de innovación superiores en un 20% respecto a la era pre pandemia (2019), impulsados por la presión competitiva de las marcas propias y los discounters. No obstante, como advierte Sergio Acosta, Client Service Director en Worldpanel by Numerator, “el verdadero reto para las marcas no está en la cantidad de lanzamientos, sino en su capacidad de generar valor real para los consumidores y adaptarse a sus nuevas necesidades”. Insights clave sobre la efectividad de la innovación Entre las 30 innovaciones más efectivas, se identificaron los siguientes aprendizajes: 81% fueron renovaciones de portafolio (tamaño, sabor, aroma o relanzamientos). 50% se enfocaron en variantes como sabores-aromas, demostrando que la innovación efectiva va más allá del precio, ya que la innovación hacia la moneda mágica ya fue relegada a un segundo lugar. 58% provienen de empresas locales, ganaron mercado a las empresas globales/regionales en comparación con 2023. También te puede interesar: Innovación corporativa en Ecuador: entre la eficiencia y la disrupción Esto demuestra que innovar con impacto no se limita al precio, sino a la relevancia que las marcas construyen en el día a día del consumidor. Este ranking reconoce a las marcas que lograron conectar con los hogares ecuatorianos pero además, visibiliza los desafíos y oportunidades que enfrenta la innovación en un entorno cada vez más competitivo.