La empresa inicia una nueva etapa bajo una marca unificada en Latinoamérica, con foco en innovación, acceso a la salud y crecimiento en el canal hospitalario y retail. El mercado farmacéutico ecuatoriano suma un nuevo jugador con ambición regional. La compañía antes conocida como Medifarma oficializó su transformación a Humanova, una marca que busca unificar su operación en Latinoamérica y proyectar una identidad global centrada en el paciente, la innovación y la eficiencia operativa. “Este es un cambio trascendental. Queremos posicionarnos como uno de los jugadores más importantes del mercado ecuatoriano”, afirmó Freddy Zambrano, Gerente General de Humanova, quien asumió el liderazgo hace tres semanas. Con más de 30 años de experiencia en la industria farmacéutica en Colombia y Ecuador, Zambrano destacó que la meta es clara: consolidarse dentro del top 10 regional. La compañía cuenta con nueve operaciones en diversos países latinoamericanos, incluida Ecuador, como son Perú, Colombia, Chile, Brasil Bolivia, Uruguay, Paraguay y Portugal. Y el cambio hacia el holding Humanova Lab, con sede principal el Estados Unidos, responde a una estrategia corporativa y de integración común. “Hoy tenemos una sola marca, un solo propósito y una sola cultura organizacional para toda Latinoamérica”, explicó Zambrano, subrayando que Humanova ya opera en más de nueve países y también tiene presencia en Europa. Desde el frente comercial, Verónica Roldán, Jefe Nacional de Línea Retail, explicó que el lanzamiento va más allá de un cambio de imagen. “Humanova nace como una corporación farmacéutica moderna, humana y global, con una propuesta de valor basada en excelencia, innovación, impacto social y visión integrada”, señaló. La estrategia incluye un fuerte despliegue digital, activaciones de marca y una red comercial enfocada en médicos, farmacias y distribuidores. El modelo de negocio en Ecuador mantiene un fuerte componente institucional. Actualmente, cerca del 70% de las ventas provienen del canal hospitalario, con presencia en unidades renales, diálisis y medicamentos inyectables. Sin embargo, la compañía busca fortalecer su portafolio en retail con productos en categorías como antibióticos y digestivos, donde ya cuenta con marcas posicionadas. En paralelo, la línea institucional y de gobierno será clave para la expansión. “La apuesta es ampliar nuestro portafolio y llegar tanto al sector público como privado, con soluciones accesibles y de calidad para los pacientes”, indicó Soledad Sánchez, Jefe Nacional de Línea Institucional y Gobierno. La ejecutiva destacó que la compañía participa activamente en procesos de contratación pública y alianzas estratégicas. Desde el ámbito técnico, Ricardo Solarte, Director Técnico de Humanova, enfatizó que la innovación estará alineada con un enfoque humano. “No se trata solo de tecnología, sino de transformar la vida del paciente. Estamos desarrollando productos en líneas como oncología, ginecología, respiratoria y gastroenterológica, con estándares internacionales”, explicó. Con esta nueva etapa, Humanova apuesta por capitalizar el crecimiento del sector privado de salud en Ecuador —que crece ante las limitaciones del sistema público— y consolidar una propuesta basada en acceso, calidad y cercanía. La compañía proyecta un crecimiento a doble dígito en 2026, tanto en ventas como en posicionamiento de marca, en un mercado cada vez más competitivo y dinámico.