José Holguín, Director de Nuevos Negocios en Kantar Worldpanel Ecuador señala que el gasto promedio mensual en ropa por una familia ecuatoriana es de USD 44,50. Sin embargo, este gasto varía según la ubicación geográfica. En Guayaquil, el gasto promedio mensual es de USD 48,30, mientras que en la Sierra es el más bajo, con USD 40,50. Este gasto incluye la compra promedio de cuatro prendas de vestir por casi USD 45. Respecto a los canales de venta, Holguín destaca que las tiendas de ropa a nivel nacional representan el 34% del mercado, pero en Quito, las ferias son un canal muy relevante. Además, destaca otro canal, los centros comerciales del ahorro, que incluye el Ipiales, y que representa el 13% del mercado de ropa en Quito. En Guayaquil, por otro lado, La Bahía representa el 26% del mercado y las cuatro grandes tiendas de ropa juntas hacen el 19%. Sobre las prendas de vestir, el segmento más grande del mercado son las prendas para el torso superior, lo que representa el 34% del gasto para los habitantes de Quito y el 36% para los de la Sierra, mientras que, para los habitantes de la Costa, la ropa interior representa el 33% de su gasto. Esto significa que los habitantes de la Costa gastan mucho más en ropa interior que los habitantes de Quito. En cuanto al calzado, el deportivo representa el 48% del mercado total en Ecuador. En la Costa, las sandalias y zapatillas representan el 24% del mercado y solo el 38% es deportivo.En la Sierra, la cifra aumenta al 62% del mercado, mientras que las zapatillas solo representan el 2%. Más información: jose.holguin@kantar.com