En cada espacio, Guadalupe ha levantado su voz para promover el liderazgo de la mujer y su consejo es sencillo pero potente: Alcen la voz, pregunten, levanten la mano. “¡No se queden calladas!”. Llegar a este punto ha sido producto de mucho esfuerzo, estudios, muchas horas de trabajo y también resultado de una visión y ejemplo familiar. Guadalupe proviene de un matrimonio con cuatro hijas mujeres, “mis padres toda su vida han trabajado, son personas muy éticas, que me han inculcado valores y principios”. Para nosotros, primero está Dios y la familia, nos dijo. La persona Obtuvo su BA & Minor in Marketing en la Universidad San Francisco de Quito. Está casada y tiene dos hijos mellizos de 18 años. “Mi verdadera pasión es la decoración de interiores y sí me gustaría emprender en eso”. Esta ejecutiva, formada en Ecuador, reconoce que siempre le ha gustado estar ocupada. “Me apasiona trabajar” y lo ha hecho desde temprana edad cuando apoyaba en el negocio familiar (fábrica de uniformes). Explica que viene de una familia donde siempre se incorporaba y valoraba el trabajo y “hasta el día de hoy eso está muy arraigado en mí”. Sabe que le ha tocado desarrollarse en una sociedad machista, pero con un padre “muy liberal, enfocado a la independencia de sus hijas” y un esposo que siempre ha apoyado su desarrollo profesional. Por eso no extraña que antes de llegar a las grandes corporaciones que ha dirigido, optó por emprender. “Lo que se enseña en las aulas no es lo que ocurre en la vida real. Tuve un emprendimiento de moda, pero existía una maquinaria que no te permitía desarrollar y fortalecer el negocio; fue muy difícil”. Luego se casó y llegó la oportunidad de cursar una maestría en Austin, EE. UU, y luego ahí, lo que empezó como un trabajo de marketing en una empresa de confetis, le llevó a entender las necesidades del consumidor. Llegó a Compaq donde aceleró las ventas. “Ahí empezó mi carrera en tecnología que hasta el día de hoy me apasiona”. “Tengo la suerte de ser mujer en una industria muy de hombres; esta es una oportunidad de desarrollo para mujeres porque buscan diversidad de pensamiento. Cuando hay desbalance en algún espacio o tema, se abren puertas para algunos”, expresa. Asegura que tanto en Microsoft como en Mastercard se promueve que las mujeres estudien carreras tecnológicas (STEM). Y agrega que los padres deben cambiar los paradigmas al educar a sus hijos. Ella sostiene que hay que educar con el concepto de equidad, opciones y entendiendo que no entendemos las necesidades de roles en el futuro. Durán invita a que las mujeres tengan pensamientos estratégicos. “Nosotras entendemos la realidad que vivimos, por lo que debemos manejarnos de manera estratégica para fomentar los cambios que se requieren por nosotras y por futuras generaciones. Hay industrias que son muy de hombres o muy de mujeres, y para ser exitosos, el gran diferenciador no es el exceso de cada elemento, sino el balance”. Guadalupe hizo un clic natural con Mastercard y su filosofía: doing well, being good. “El país necesita inclusión financiera; la mitad de la población no tiene acceso a soluciones financieras y darles una chequera no es integrar al sector. Deben ser servicios inclusivos locales y globales”. Y en ese reto hoy avoca muchos de los esfuerzos desde su organización. ¿Qué es la educación sostenible? Esta mujer, madre de dos mellizos de 18 años, habla de la educación constantemente y su experiencia de dos déca¬das por el mundo (América Latina, EE.UU. Asia-Pacífico) fortaleciendo sus conocimientos en estrategia de negocios y transformación digital, le han demostrado que hay que combatir el analfabetismo tradicional y digital. Y reclama que en el país no hay un sentido de urgencia al respecto. Innovar con propósito Payphone se convirtió en la primera fintech del Ecuador en ofrecer una billetera digital completa; ofrece un monedero digital donde los usuarios llevan su dinero electrónico de manera segura, además cuenta con la opción de cargar tarjetas de débito y crédito, y en esta nueva versión 4.0 posibilita la alternativa de solicitar e incorporar una tarjeta recargable que no requiere de una cuenta bancaria. La innovadora tarjeta “Companion Mastercard” es totalmente recargable y puede ser solicitada desde la nueva versión 4.0 de la APP de Payphone. Por _ Sofía Chávez Tamayo