Estas son las tres palabras clave al momento de explicar las razones por las que se debería estudiar un posgrado en comunicación. A nivel de pregrado, las carreras en este ámbito suelen enfocarse en dos áreas específicas: los fundamentos teóricos y las metodologías para la creación de contenidos. Redacción, producción audiovisual, fotografía, community management son algunas de las competencias que se desarrollan para manejar adecuadamente plataformas, herramientas y formatos. El enfoque curricular no suele concentrarse en cómo articular dichas destrezas para la implementación estratégica de proyectos o campañas. Por ende, a nivel de posgrado, la comunicación debe priorizar las habilidades directivas y estratégicas para alcanzar los objetivos planteados. Precisamente, ese es el cambio: entender cómo los productos de comunicación responden a una estrategia que incide directamente en los resultados requeridos por una institución o empresa. A nivel digital, una cosa es saber pautar en redes sociales y otra totalmente distinta es emplear el paid media para mejorar, además del alcance, el performance de la marca; todo esto complementado con estrategias orgánicas, SEO/SEM y dinámicas de influencer marketing. También te puede interesar: Los posgrados técnicos y tecnológicos, una innovación en la educación superior Una situación similar se presenta en la comunicación política: de crear boletines y guías de mensajes, se pasa a proyectar la imagen pública de autoridades, desarrollar campañas electorales o gestionar escenarios de crisis. La misma lógica se replica en todas las áreas de especialización de la comunicación (corporativa/organizacional, transmedia, marketing): la clave está en comprender los comportamientos y tendencias, diseñar estrategias, establecer conexiones con los públicos y medir la efectividad de lo implementado mediante métricas e indicadores. Comprender todo este proceso y ponerlo en marcha en diferentes medios y plataformas exige un cambio de perfil profesional. No basta con escribir bien o producir buenos videos para redes sociales. El verdadero desafío está en saber para qué se lo hace. De ahí que los posgrados en comunicación sean el espacio para trascender lo técnico, analizar el entorno y liderar equipos de trabajo. Por: Nicolás Castro -Coordinador de la Maestría en Comunicación Política de la UIDE