Employer Branding 2024
Employer Branding, es un estudio que Ipsos realiza por tercer año consecutivo en alianza con su Media Partner Ekos, y tiene como objetivo principal evaluar la percepción acerca de la reputación de una empresa como empleador, en base a la propuesta de valor que esta ofrece a sus colaboradores.
Dicho de otro modo, nuestro enfoque radica en determinar cómo se posicionan diversas empresas como destinos aspiracionales de trabajo, específicamente a través de los ojos de las generaciones: millennials y centennials.
Metodología
En este estudio se realizaron 1.000 encuestas en las ciudades de Quito y Guayaquil, y se evaluó a 100 empresas. Estas compañías abarcan sectores: como: alimentos y bebidas, automotriz, bienes de consumo, centros médicos, farmacias, bancos, supermercados, retail, restaurantes/cafeterías, construcción, telecomunicaciones, turismo, medicina prepagada, seguros, y laboratorios.
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El análisis del estudio de marca empleadora de Ipsos se estructura en 44 atributos, los cuales se agrupan en seis pilares fundamentales, que facilitan una comprensión holística a la hora de entender cuál es la percepción ciudadana acerca de la marca empleadora de una empresa. Estos pilares incluyen:
La evaluación del conjunto de estas dimensiones juega un papel decisivo en cómo los centennials y millennials perciben a las empresas como buenos lugares para trabajar. Este estudio sirve como una herramienta valiosa para que las empresas entiendan mejor cómo pueden mejorar su posicionamiento como lugares de trabajo ideal para las nuevas generaciones.