Para abordar una campaña publicitaria exitosa es fundamental entender en profundidad al consumidor. Es esencial explorar sus deseos, dolores y frustraciones. Para Fausto Maruri, Ceo de Maruri Ecuador, para crear una campaña exitosa es indispensable definir de manera clara el problema o reto que la comunicación debe resolver. “Es necesario analizar qué están comunicando los competidores y lo que está pasando en la industria, asimismo, explorar qué está sucediendo en la cultura popular”, señaló. En Ecuador, las marcas han sabido aprovechar las tendencias globales para conectar con los consumidores de manera efectiva. La adopción de tecnologías digitales, el énfasis en la sostenibilidad y la responsabilidad social son claros ejemplos de cómo se adaptan las prácticas internacionales a nuestra realidad local. Además, el experto también revela que los consumidores estamos bombardeados de contenido e información, y que para ser notados entre tanto estímulo, es importante tener presente que la creatividad es el pilar fundamental para cualquier estrategia de comunicación. “Creen experiencias memorables que conecten a un nivel más profundo con el consumidor”, destacó Fausto. Estrategias para que las marcas se adapten a las cambiantes preferencias de los consumidores Entender cómo las audiencias consumen medios en la actualidad. Segmentar a la audiencia para ofrecer contenido especializado a cada usuario. Utilizar el marketing de influencers. El uso de análisis de datos que permite segmentar, identificar necesidades y predecir el comportamiento de los consumidores. También te puede interesar: Estrategias clave para mantener la lealtad del consumidor en el mercado ecuatoriano en tiempos de cambio Caso de éxito Dentro de las últimas estrategias publicitarias que desarrolló Maruri y que fue todo un éxito, está el proyecto implementado para la marca Arroz Súper Extra. El arroz es un comodity entre la población ecuatoriana y Arroz Súper Extra buscaba diferenciarse entre los demás competidores. Maruri inició la campaña estudiando al consumidor y entendiendo cuáles serían las recompensas de mayor interés para su público específico. “Así salieron los premios de la promoción: teléfonos celulares, laptops, viajes a Galápagos y TV´s. La creatividad jugó un papel fundamental para el éxito de la campaña. Pintamos los premios en los granos de arroz. Los consumidores debían buscar grano por grano para ganar. La promoción generó recordación de marca y muchas ventas”.