Grupo Ekos · Javier Moreano, Gerente Nacional de Producto y Marketing de Netlife Ecuador Conoce a nuestro invitado en este podcast El lider Xavier tiene más de 20 años de experiencia dirigiendo la estrategia corporativa y competitiva de grandes empresas de tecnología en el país. Actualmente es el Gerente Nacional de Productos y Marketing de Netlife. Estudió una Ingenieria en Electrónica y Telecomunicaciones en la Escuela Politécnica Nacional y cuenta con varios estudios de posgrado en Administración de Empresas, alta dirección y construcción de marca. Se considera autodidacta, una aptitud que le ha permitido aprender muchas habilidades para aplicarlas en su vida profesional. Xavier está en Netlife desde su fundación, en el año 2010, para ser parte del sueño de mejorar la vida de los hogares y emprendedores ecuatorianos transformando la conexión con el mundo digital. “En ese entonces el mercado de Internet tenía cierta madurez, había competidores grandes, recordación de marca fuerte, músculo económico, y la propuesta era entrar a una nueva empresa, crear la marca y la oferta de valor desde cero”, cuenta. Iniciar una marca desde cero Xavier comenta que empezar una marca desde cero conlleva retos, como presupuesto, capacidad, estructura y recursos, para entregar una oferta que buscaba una disrupción en el mercado. “Debíamos ser recursivos y optimizar al máximo nuestra capacidad para crecer de forma exponencial”, cuenta. La estrategia de marca se basaba en resaltar los distintivos de la empresa a sus clientes. Agilidad, un pilar de la estrategia La agilidad es una estrategia que ha incidido en el progreso de Netlife. Por ello, la aplican para entender a consumidores, al mercado y a los competidores. Otros pilares son la innovación constante para brindar valor agregado y la esencia de marca para comunicar, a través de la omnicanalidad, de manera diferente y conectar con el público de la marca. Democratización de la Internet Netlife está comprometida con la sostenibilidad. Según Xavier “no nos serviría de nada crecer como empresa si al final no logramos ser sostenibles”. Por ello, han realizado acciones en favor de los ODS como fomentar el uso de herramientas digitales para potenciar el conocimiento y el crecimiento económico. Por _ Andrés Calvopiña Cervantes