Las perspectivas de la publicidad mundial en 2023, según el último informe de Dentsu -una de las agencias más grandes de marketing y publicidad en el mundo- “Global Ad Spend Forecasts”, son positivas. Se espera un crecimiento del 3,8%, tras analizar 58 mercados en todo el mundo, con una inversión esperada de USD 740.900 millones. Según Statista, las previsiones apuntan a que esta tendencia de crecimiento se mantenga en el futuro hasta situarse en torno a los USD 910.500 millones en 2027. Digital supondrá el 57,1% de toda la inversión publicitaria. Acorde a Dentsu, se espera que la inversión en digital alcance los USD 422.800 millones a finales de 2023, lo que supondrá el 57,1% de toda la inversión publicitaria, porcentaje que aumentará hasta el 58,2% en 2024 y el 59,5% en 2025. Este crecimiento se verá respaldado en el próximo año por el Vídeo (+7,1%), Paid Social -las redes sociales de pago- (+13,5%), Search (+7,2%) y los medios minoristas - Retail Media (+22,0%). También te puede interesar: La nueva ola para surfear en marketing: direct-to-consumer ¿Qué tendencias abarca? ¿Qué pasa en América Latina? Si hablamos de la región, Statista señala que en 2021, el gasto en publicidad digital en Latinoamérica ascendió a USD 10.300 millones, habiendo aumentado rápidamente desde menos de USD 1.000 millones en 2011. Se prevé que la inversión en este tipo de publicidad en los países de la región supere los USD 14.500 millones en 2024.